魅力星期tvc品牌策划案.doc

本策略立足于 品牌差异化形象塑造 品牌区域扩张 终端落地执行设计理念包装 活动推广 沟通目录 品牌竞争态势 品牌要素梳理 品牌内涵诠释 终端落地执行 品牌阶段规划参照 行业分析之 中国女装品牌扫描      阿维得衣库 独辫子 国内女装品牌 区域市场女装品牌 Only 艾格 VORE MODA HMZARA 欧时力 国际时尚女装品牌 哥弟声雨竹 江南布衣 例外太平鸟 歌莉娅 以纯班尼路等休闲女装 少女装国际OnlyVORE MODA欧时力HM国内阿唯得独辫子 熟女装艾格哥弟声雨竹 少淑装烂漫宣言歌莉娅等 时尚知女装是继少女装少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕女装第 四分类 江南布衣例外太平鸟等个性化品牌 职业女装职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额金苑等有衰弱趋势 行业分析之 女装品牌分类 中国女装发展态势 1女装市场区域性特征突出国内女装尚未取得全国性品牌突围 2以少女装及年轻白领为开发重点 3中国女装设计力量相对薄弱很多靠翻版抄袭女装具有设计新颖时效性高周期断变换快等特点这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力 4品牌个性模糊如果掩去中国女装的商标此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出互补性差 都市女性服装市场发展广阔市场潜能巨大 根据零点调查数据中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用 消费品总支出的比例最高其次是通讯旅游化妆品书籍等 国内急缺设计感女装 目前国内女装设计力量薄弱多为模仿翻版缺乏个性亟需注入设计灵魂 女性消费者着装个人意识觉醒 随着女性消费者文化水平审美能力独立经济能力的日趋提高自信个性 意识空前觉醒追求品牌着装已成为新时代女性新理念不再盲目跟从对时 尚有自己的理解 百讯地处闽南女装板块的核心厦门拥有先天市场根基 百讯女装市场机会点 百讯WSOT优势劣势分析 W-优势以商业模式导入在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展拥有产品研发 体系和思路后发优势明显 S-劣势还未形成鲜明的品牌印记即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通消 费者感知度较低 T-威胁女装品牌市场竞争激烈以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数高价 段位的由ONLYVEROMODAZARA等国外品牌把控平价时尚由阿唯 得独辫子雅柔等各分一杯羹 O-机会 国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况高端价位到平价之间还 有很大的市场空间 近两三年来许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位时尚高档的品牌 专卖形象清晰的产品风格在短期内取得市场成功如HOPERISEGU 百讯也将成为这种模式的践行者 看看行业成功品牌的运作 ONLY与众不同 运作思路定位精准独立自由领导流行对时尚和品质敏感的 年轻都市女性 抢鲜快速的新款上市 节奏感强几乎每周都有新款 产品风格配色大胆时尚同时系列感强 　　 设计风格欧美系的自由奔放 ONLY时尚 ZARA----快时尚 Lachapella 拉莎贝尔 --始终坚持自己独特的设计理念 设计理念哥特式美学法兰西式浪漫 干练自信妩媚朝气赋予时尚艺术气息 例外国内成功的设计师品牌 EXCEPTION de MIXMIND 品牌诉求女人没有缺点只有特点 运作思路鲜明的设计师印记与国际接轨 将服装时尚与艺术生活态度相融合 展示独有的品牌魅力 产品风格经典时尚以服装发布会的形式推出不同主题服装 中坚价为168-389 阿唯得VITTE---平价时尚 亲民路线 号称时尚买手 品牌诉求百变形象 乐在时尚 中坚价为夏装-109-169 冬装129246 快速走款 以量取胜 阿唯得VITTE 独辫子----个性时尚 男女装都有近几年发展快速全国专卖店迅速扩张 产品风格休闲 优势产品牛仔 中坚价位79-219 百讯初步之印象 品牌未形成核心表现力 终端专卖形象无法体现品牌的核心百变时尚 产品价格层次较为单一 集中为219241 T恤牛仔为179