2014年奥迪新品发布计划.pptVIP

媒体传播主题 后 期 主要宣传主题 主要宣传都体现到了产品体验、以及试乘试驾上，以体验者现身说法，将奥迪新车性能详尽解说，再次强调奥迪品牌，和2010款的重要性，加深消费者印象，提高真正购买力的现实转换。 1、 奥迪“2010款”提前体验，深切感受科技魅力 2、 奥迪柴油发动机时代，来了！ ——奥迪新车带您体验世界最佳发动机的魅力 3、 玩转MMI 3G——奥迪开启山城汽车智能交互新时代 4、 一见钟情 ——奥迪S—line给您心动的时尚 5、 奥迪“2010款”的现代科技，征服了山城重庆 6、是狂野不羁？还是时尚尊贵？ ——奥迪三款全新车型统统满足您的驾乘需求 7、足足“油”余 ——奥迪柴油机一箱油轻松跑完一千二百公里 8、大排量 小胃口 ——奥迪柴油机超惊人的低耗油量 9、奥迪柴油车 实至名归的节能高手 10、体验激情——奥迪A4 1.8T/2.0tT/s-line，到底该选谁 媒体传播Media propaganda 媒体覆盖 媒体传播Media propaganda 传播阶段 传播时期 传播频次 媒体广告价值 到达人次 媒体类别 频次/每个媒体 参和媒体数量 前期预热传播阶段 约1-2周 手机WAP 3/周 1 3万 50万人 报纸 1-2频次/周 8 48万 1320万/人次 杂志 1频次/周 3 网络 7频次/周 11 电台、电视 3频次/天/周 4 中期重点传播阶段 约1周 手机WAP 3/周 1 3万 50万人 报纸 3-4频次/周 10 60万 1540万/人次 杂志 1频次/周、1频次/月 3 网络 7频次/周 11 电台、电视 3频次/天/周 4 后期持续传播阶段 2-3个月 报纸 1-2频次/周 4 132万 2260万/人次 杂志 1频次/周、1频次/月 3 网络 7频次/周 11 电台、电视 2频次/天/周 4 合计 3-4个月 报纸 8频次 22 240万 5120万/人次 杂志 3次/周、1次/月 9 网络 112频次 33 电台、电视 9频次 16 媒体传播频次 媒体传播频次 媒体传播Media propaganda 媒体类型 媒体名称 参加名单 参加人数16 报纸 重庆商报 车亮 1 重庆晨报 袁樱 1 重庆晚报 刘丽娜 1 重庆时报 赵文华 1 重庆日报 许琪 1 杂志 新女报 侯光辉 1 “飞越”杂志 苏燕 1 网络 腾讯-重庆站 吴红梅 1 易车-重庆站 李享 1 搜狐汽车频道 黄佳 1 网易汽车频道 刘于兰 1 新浪汽车频道 刘云杰 1 电台 重庆人民广播电台交通广播 凌希 1 重庆人民广播电台音乐广播 李波 1 电视 重庆电视台新闻频道 张阳 1 重庆电视台都市频道 李荣军 1 重庆邀请媒体名单 媒体人员名单——重庆站 媒体传播Media propaganda 手机WAP传播进行集客 重庆中国移动全球通VIP用户 门户网站互动传播进行集客 区域内有网络使用习惯的潜在客户 传统媒体传播进行集客 有豪华车购买或置换意向的潜在客户 经销商客户集客 近期（3个月）有购买意向的客户 奥迪经销商在投放活动之前对实际参与客户数量进行确认。 集客信息统一集中至投放活动城市奥迪经销商处进行甄别与筛选，在保证集客品质的前提下最大化精细化集客品质。 1、客户信息汇总； 2、向经销商提供信息； 3、经销商电话回访。 奥迪经销商完成客户的甄别与筛选；确认意向度较高的客户。 集客目标：18人 集客权重10% 集客目标：18人 集客权重10% 集客目标：36人 集客权重20% 集客目标：108人 集客权重60% 新媒体为活动集客提供助力 新媒体集客占总集客量20% 为活动集客提供基础保障 传统集客占总集客量80% 媒体传播Media propaganda 媒体助力的集客方式 Guests collection mode with the assistance from media 集客总目标：180人 媒体传播内容及时间划分 体验奥迪科技激情；奥迪全新车型提前体验；智能未来、科技成就； 奥迪全新车型惊世升级 科技力量撼动全场 38weeks 奥迪全新车型；创新升级汽车节能时代；奥迪10年环保； 绿色奥迪；绿色西南-奥迪三款全新车型启迪西南科技未来；奥迪全新车型惊世升级，科技力量撼动全场； 39weeks 40weeks 奥迪一路随行 流动剧场完美感受-奥迪全新车型 开创智能汽车新时代 41weeks 42weeks 43weeks 网络 电台 杂志 报纸 媒体/时间 44weeks 45weeks 媒体传播Media propaganda 奥迪新产品投放活动目录 1 发布会创意及流程 2 试驾活动创意 3 媒体计划 4 活动接待服务 5