武汉报业市场分析.pptxVIP

2014年武汉市报纸行业市场分析;A-----------------写在前面 B---武汉报纸市场的历史格局 C---------武汉七种报纸对比 D-----报纸头条和页眉重复率 E-----------------报纸广告 F---关于此次调查的必要说明 G-------关于此次调查的结论 H-------------新报纸的设想; 通过分析报纸行业的现状来了解在互联网时代报纸媒体所面临的机遇和挑战。 随着市场环境的量变而产生的剧变，对我市纸媒造成了巨大的影响，就2014年6月2日而言，新闻头条重复率就前几年有所降低，但报纸内容数量却大大降低。 本篇调查就这种现象作深入探究，希望能发觉报纸媒体未来的出路。;B·武汉报纸市场的历史格局#1 （资料来源Lofter） 中国都市报的市场起源于20世纪90年代中期，为打破党报长期以来僵硬的报道面孔，报道同时民衣食住行、日常生活密切相关的的、实用性强的各类新闻和信息，都市报应运而生。 都市报的出现的主要原因有两个：一是随着经济的发展，自费订报的读者越来越多，市场主体发生了变化，同时市民意识不断地觉醒；二是计划经济时期收到垄断保护的机关报受到了市场经济大潮的冲击，生存出现了严重危及，为摆脱危机，各机关报不得不寻找新的经济增长点，创办子报占领市场。 中国第一份具有较大影响力的都市报是1995年1月1日在成都创刊的《华西都市报》，它作为《四川日报》的子报，从报纸创办的那一天起的理念就是“按读者的需求办报”，走上了一条与母报《四川日报》截然不同的路线，这同时也成为了之后全国大多数的都市报的办报理念。 而都市报真正的进入到大众视线是从1997年开始，现在中国最好的报纸《南方都市报》在那一年1月1日改版为日报，正式面世。武汉也正是从那一年开始正式进入都市报时代，1997年1月1日《楚天都市报》正式创刊，没人会预料到在未来这份报纸的日发行量会超过百万，作为《湖北日报》的子报，《楚天都市报》与 《华西都市报》最初的战略近乎相同。在报纸的内容上，尽可能的贴近市民；在发行上，则完全模仿《华西都市报》，采取敲门订阅、微笑服务。这样《楚天都市报》一举夺下武汉都???报市场的头把交椅。 ;B·武汉报纸市场的历史格局#2 （资料来源Lofter） 作为和《湖北日报》同处江城的《长江日报》自然不甘居人后，《长江日报》是武汉市委的机关报，在1999年3月15日重新开刊《武汉晨报》，作为与《楚天都市报》争夺市场的重要力量；同时，长江日报社积极改版《武汉晚报》，并利用《武汉晚报》下午出版的时间优势（虽然最终《武汉晚报》还是同全国大部分的晚报一样实现了早出），将每天凌晨至上午的最新新闻呈现给市民，也在武汉都市报的市场上占有了一席之地。 2001年11月18日，《湖北日报》又一子报《楚天金报》诞生，《楚天都市报》的成功加剧了湖北日报社扩张的野心，《楚天都市报》不局限于武汉，被推向全省发行；新创刊的《楚天金报》则立足于武汉，并进一步加强对市民的信息服务性，提出了“好信息是金、好服务是金、好情感是金、好报纸是金”的办报理念，并把报纸定位于“新一代都市风情报”。 2004年注定是震动武汉报业的一年，一份仅仅出刊七期的报纸，不仅震动了武汉，更震动了全国。2004年10月26日，《新周报》正式创刊，它的创刊弥补了武汉报业市场新闻类周报的不足，也提升了武汉报业市场的整体品质。从10月26日创刊到12月8日宣布休刊，这份立志超越《南方周末》的报纸获得了空前之大的影响力，但是也就是这种影响力导致了这份报纸最终被停刊。《新周报》的停刊也使得武汉报业错过了一次难得的转型机会，在市民化的道路上越走越远，直至今天，诸如《楚天都市报》获评“中国最小市民化的报纸”。现在，我们仍能在武汉的报摊上看到《新周报》，只是它已变成一份文摘小报。;B·武汉报纸市场的历史格局#3 （资料来源Lofter） 2006年9月6日，由长江出版集团主办的《长江商报》创刊，至此武汉现今的报业市场格局正式形成。《长江商报》在创刊之初就显出了它和其他报纸的不同，武汉的几家都市报都是采用四开小报型，《长江商报》则在创刊之初就采取国际流行黄金版式640mm对开大报。虽然曾被认为可能是武汉报业的一匹黑马，但是创刊三年多，除了在副刊在武汉市民化的报纸中有所影响外，仍然未能占据较为可观的市场份额。 在都市报纷纷创刊与改版的同时，武汉的两家党报《湖北日报》与《长江日报》也在探寻着市场化的道路，尤其是《长江日报》，以《南方日报》为模板，在完成宣传任务的前提下，进行着多种的探索，其口号“影响有影响力的人”不仅体现了其党报的特