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理 论 探 索 C O N T E M P O R A R YE C O N O M IC S 搜索成本理论研究述评 ○喻 辉 纪汉霖 （上海理工大学管理学院 上海 200093 ） 【摘要】 搜索成本的研究对于电子商务等领域的发展具有 费用、鞋底磨损、上网费用等。本文所涉及的搜索成本基本采用 重要的理论和实证意义。 本文界定了搜索成本的定义，梳理了 这个定义。 搜索成本研究的基本模型和拓展模型，并且结合现实生活中的 三、搜索成本理论的基本模型 实际问题，探讨了如何确定最优搜索次数和最优搜索成本的问 Stigler 提出了搜索理论的基本模型，成为信息经济学的代 题，最后指出了搜索成本研究的未来发展方向。 表作之一，并最早提出了固定样本模型（The Fixed Sample Size 【关键词】 搜索成本 搜索次数 固定样本模型 连续搜索 Model）来解释消费者的搜索行为。模型假设商品价格离散分布 模式 电子商务 且幅度已知，每个消费者只购买一个单位的商品，各商店提供 一、问题的提出 的的商品均同质。搜寻者为获得最合适的价格搜索n 家商店， 在生活节奏加快、产品日趋多元化、城市范围日益扩大、通 以获得每家商店的报价，再向报价最低的商店购买商品。此时 勤成本提高的今天，商品的搜索成本日益提高，在商品总成本 价格离散幅度已知为F （P），边际搜索成本固定为C ，其中P 为 中所占的比例也不断上升，消费者越来越关注是否能够快速便 价格。 捷地寻找到合适的商品。 目前众多的电子商务网站如阿里巴 假设搜寻者寻找到的最低价格为P ，该价格满足商品价格 巴、淘宝网等能够得到蓬勃发展，一个重要原因就是它们能够 加上搜索成本的总成本最小，搜寻次数为n ，表达式为M +nC= n ∞ 有效地扩大消费者的产品搜索范围，降低搜索成本。 自美国经 n 乙 [1- F （P）] dP+nC ，其中Mn 为最低价格的预期值。定义Gn 济学家Stigler （1961）提出搜索成本的概念并给出搜索成本研究 0 的基础模型之后，国内外的经济学者对搜索成本进行了一系列 为第n 次搜索的结果，是第n 次搜索使得第（n- 1）次搜寻的最 的研究，并且获得了相当的成果。本文对这些文献进行述评，并 低价格降低的部分，显然n≥2。则得到以下表达式： ∞ ∞ 指出搜索成本理论研究的未来发展方向。 n n- 1 G =M - M = 乙 [1- F（P）] dP- 乙 [1- F（P）] dP