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浅谈广播高端新闻访谈目主持人身份定位摘 要：作为高端新闻访谈节目主持人，一种传播身份承载着三个不同的传播定位。其合理的定位应是主持人对媒介、节目、被访者、受众的清晰认知，它建立在主持人对高端新闻访谈节目传播规律的准确把握和理解的基础上。而主持人在节目中的身份定位则成为节目有效传播的决定性因素，它在相当程度上影响整个节目的风格定位与运行成败。 关键词：高端新闻访谈 身份定位 节目主持人 中央人民广播电台大型系列高端访谈节目《做客中央台》自2002年推出以来，一直是中央电台两会报道的一大亮点，形成了品牌。该栏目主要以全国人大代表或全国政协委员中副省（部）级以上官员、专家学者和知名企业家为访谈对象，开办十年来，有近两百位时任地方和部委主要负责人走进节目与全国听众沟通交流，解读方针政策，畅谈施政方略。该节目已经成为两会期间政府与百姓沟通交流、平等对话的信息平台。 据央视索福瑞调查统计，与上年同时段日常节目相比，2011年《做客中央台》的收听率和市场份额环比均明显上涨，收听率环比上涨50%，市场份额环比上涨32.73%，收听表现十分抢眼。这充分表明，高端访谈节目对受众有很强的吸引力。2012年，《做客中央台》节目首次在直播间设立“微博墙”，受访嘉宾第一时间可与受众互动沟通。据统计，《做客中央台》节目播出期间，共收到网友评论11940条，占中央电台两会报道新浪微博评论总数的35%。其中，直播间“微博墙”评论177520条，转发8625次。这些都强有力地说明，受众对高端新闻访谈节目的关注度和期望值很高。 笔者有幸参与了2012两会特别节目《做客中央台》的节目创作，在节目实践的过程中，真切感受到高端新闻访谈节目有别于其他一般新闻访谈节目。其迥异之处在于受访嘉宾的特殊性——受访者均是某一领域或地区的高层决策者、政策法规的制订者，影响力不容小觑。如何通过有效的沟通，既体现嘉宾的个性特征，又凸显“对话”的本色；既突出政府的“以民为本”，又满足受众“探寻”的渴望？在笔者看来，主持人在节目中明晰而准确的身份定位至关重要。 一、主持人要做好节目进程的引导者 人物是访谈节目不变的核心，每期嘉宾虽在不同领域内“术业有专攻”，然而，主持人却都在做着同一件事——展现每一个人物的施政方略、心路历程和精神世界。访谈节目主持人很容易走入误区，对身份等同于或略低于自己的嘉宾，往往会带着审视和同情的感情色彩与其进行对话，而对高端嘉宾却往往容易怀着崇敬之情进行肤浅的提问。其中的原因正是由于主持人作为节目引导者的身份不清造成的。对于身份特殊的高端嘉宾，如何引领他们展开有效的对话是衡量整期节目可听性的关键。主持人在高端新闻访谈节目中可以被比作“舵手”：内容的把握、节奏的掌控、话题的甄选、沟通的无碍、互动的通达，这些都是主持人引领作用中的核心元素。 笔者认为，针对不同高端受访者进行有的放矢的引导是重要的，也是必要的。什么时候展示施政纲领？什么时候进行百姓提问？受众互动是穿插其中随时进行，还是安排在固定环节展示？真情互动展示嘉宾哪方面的性格魅力？这些都要因人而异。以节目主持实践为例，2012年《做客中央台》主持人针对每期嘉宾的不同身份、背景，梳理出当期节目的核心引导词，整期节目内容、节奏、话题都力求与其匹配。例如：十一届全国人大代表、江苏省委书记罗志军是第七次“做客中央台”，主持人用“亲切、温暖”作为引导词。第一个问题罗书记想从“江苏新现代征程”谈起，主持人引导时强调，现代化是个老辈人都熟悉的词汇，江苏此时重提这个词，有什么渊源吗？如此提问避免了问题的宏观性，罗书记随之接过问题，讲起了故事……中央人民广播电台受众研究部《听评简报》这样形容这期节目的整体效果：“编排新颖，配乐精当，主持热情、自然，掌控恰到好处，既不喧宾夺主，又很好地串联全程，显得平稳有序。”再如：交通部部长李盛霖接受访谈是在2012年春运结束前一天。直播团队及时梳理出当时最新统计数据，由统计数据看出，今年春节，除了火车和飞机这两种方式外，越来越多的人开始选择走高速公路，乘车、自驾回家。继而引出了本期访谈的主题——目前国家高速公路网的建设。根据规划，到2020年，我国高速公路通车总里程将达10万公里。为了让听众对数字有更深刻的了解，主持人换算后告诉听众：10万公里相当于绕着地球跑一圈半。整个访谈过程紧紧围绕“民生”，深入浅出展开对话。李盛霖部长侃侃而谈，思路敏捷而通畅。整期节目紧凑生动，取得了很好的效果。 二、主持人要做好百姓的代言人 百姓爱听的节目，说的一定是和他们生活相关的事。受众对高端新闻访谈节目的需求决定了主持人的身份定位必须考虑百姓的诉求。高端新闻访谈节目最忌讳天马行空、高谈阔论。如何让节目“接地气”，是主持人必须思考的问题。“问民生热点”、“寻百姓所想”是2012《做客中