集团战略转型案例.doc

力帆集团战略转型案例 4力帆集团战略转型的背景 4.1力帆集团简介 力帆集团是中国最大的民营企业之一，成立于1992年。历经15年的艰苦奋斗， 已迅速发展成为融汽车、摩托车研发、生产、销售（包括出口）为主业，并投资 金融业的大型民营企业。2007年，力帆集团统计销售收入121.6亿元人民币，摩托 车整车157万辆，摩托车发动机306万台，轿车3万台，出口创汇4.096亿美元，专利 拥有量4061项，上述四项指标均居全国同行领先地位。目前，力帆集团已有员工 13715人，拥有一个国家级技术中心，连续多年入选中国500强企业，并居于重庆 民营企业50强之首。 1998年力帆集团取得自营进出口权。2007年出口创汇达4.096亿美元，居国 内同行之首。力帆的产品远销东南亚、西亚、欧洲、非洲、南美等100多个国家。 2003年力帆集团开发的摩托车、发动机等产品通过欧盟e-mark认证，标志着力帆 产品可以自由进入欧洲25个国家。力帆摩托在越南、泰国、土耳其建有工厂，力 帆轿车已在越南下线。2007年8月，力帆轿车还将在埃及、俄罗斯下线。 力帆在商业银行中拥有12960万股，在光大银行中拥有2200万股，金融投资 获得了丰厚的回报。力帆不忘回报国家，回报社会。从1992年到至今，力帆向社 会累计捐赠5819余万元。 尹明善董事长是全国政协委员、重庆市政协第二届委员会副主席、重庆市工 商业联合会（总商会）第三届会长，曾荣获“全国光彩事业奖”、“振兴重庆争光贡 献”奖、“2002年全国质量管理突出贡献奖”荣誉称号。 4.2力帆集团现状 力帆实业（集团）股份有限公司乘用车项目位于重庆市北部新区汽车园，总 体规划用地700亩，一期建设300亩。2006年1月，力帆520轿车全球同步上市， 标志着力帆集团正式进军汽车产业。力帆轿车项目分三期共投入24亿元资金。目 前，已完成了对一期工程的建设(投入全为自有资金)，建成了冲压、焊接、涂装、 总装四大生产线，同时成立了汽车研究院，二期工程现已启动。2007年销售了3 万辆轿车，实现销售额15亿元。 力帆实业集团销售有限公司是力帆实业（集团）股份有限公司的下属单位， 隶属摩托车事业部，并在全国30多个省、自治区、直辖市设立办事处和销售分公 司，其销售网络辐射全国各地。公司现有“力帆”、“轰轰烈”两大主打摩托车品牌， 拥有水冷、多气门、电喷、大排量等世界领先的摩托车技术产品，其中力帆水冷37 摩托在行业中独树一帜，深得消费者喜爱。2007年，力帆摩托车产销量达到15 万台，处于行业领先地位。 力帆实业（集团）股份有限公司下属的发动机事业部秉承自主创新理念，在 技术领域技术多次开拓业内先河。力帆独立开发的90（100）电启动，立式100（110 型发动机为全国首创，在中国摩托车工业史上具有里程碑的意义；力帆在国内首 先开发出V型双缸250发动机；首家开发出具有自主知识产权的摩托车电喷技术 水冷技术和多气门技术。力帆每年以3-6个发动机新产品投入市场，其发动机品种 之多居全国之首。力帆的实用新型专利“发动机燃烧室”被评为“2004年中国国际专 利技术与产品交易会”金奖。2007年，力帆发动机的年产销量已达到306万台，居 全国同行业领先地位。 重庆力帆内燃机有限公司主要从事通用汽油机和柴油机的生产制造，具有年 生产100万台通用汽油机动力及其各类终端机组产品和30万单缸柴油机及柴油发 电机组的能力，产品品种多达一百余种。公司依托力帆集团国家级企业技术中心 强大的技术开发实力，每年推出多种具有自主知识产权的新产品，使力帆内燃机 的产品始终昂首走在市场的前列。2007年，销售32.2万辆通机。 重庆力帆汽车有限公司是力帆实业（集团）股份有限公司下属控股的专业汽 车生产企业，是国家批准的底盘和整车的定点生产企业,主要产品类型有货运卡车 客车、各类微车和专用车，有35年生产汽车历史。公司占地面积8.7万平方米， 具有年生产各类客车、货车和专用车6000辆的生产能力，营销规模5个亿。 2007年，力帆专利拥有量达4061项，居全国同行领先地位。2003年8月， 力帆摩托车、发动机正式通过欧盟e-mark认证，意味着今后力帆产品可以自由进 入欧洲25个国家（目前，力帆产品在全球的出口国家已达到130多个）。 2004年，经国家四部委认定：力帆技术中心成为国家级技术中心，成为全国 摩托车行业第一家民营企业国家级技术中心；同年10月，力帆（LIFAN）50—200M 单缸汽油机获得2004年度国家免检产品资格，成为全国摩托车行业发动机唯一上 榜企业，也是历届的唯一上榜企业。 2008年7月17日，全球最大保险商美国国际集团(AIG)与力帆正式签约，AI 以9000万美元参股力帆集团13.5%股份，成为其第二大股东。今后，AI