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市场营销策划准备报告 陆易零国际商务酒店营销企划与推广 策划成员：陈兵0805070127 叶健0805070135 赵梅080507 郭伟0805070125 陈欣080507 孙国亮0805070 庾宗涛0805070126 第一答辩人：陈兵 讨论时间：2011年9月25日----2011年9月30日 讨论情况：本小组致力于制定一个优秀的营销策划方案，各成员广搜材料，对电子产品、日常生活用品、家居用品、房地产业、旅游产业、以及餐饮酒店业等认真分析与总结，历时五天积极讨论，最后一致通过以下营销决策进行答辩，并且确定陈兵为第一答辩人。 答辩题目 陆易零国际商务酒店营销企划与推广 二、答辩提纲 （1）答辩分工 主要内容：分清答辩过程中的人员安排。 （2）市场调查 主要内容：调查酒店所在区域环境，包括市场环境和竞争环境等。 品牌核心推广策略推导 主要内容：明确自身品牌价值，推广品牌，制定品牌竞争策略。 推广传播阶段划分 主要内容：营销品牌推广分四阶段计划，逐步开拓市场，增大市场份额占有率，进而稳固市场。 项目公关活动策略 主要内容：从不同方面、不同渠道，开展形式各样的营销活动，扩展市场，提升市场影响度。 推广方案 主要内容：以不同行式进行品牌推广，如开发网站、广告投入等。 成本分析 主要内容：分析营销活动成本，以及品牌推广过程中产生的成本费用分析。 三、调研方案 （1）答辩分工 讨论确定陈兵为第一答辩人，负责PPT展示和解说，其余六人负责提问环节答辩。 市场调查 合肥市概况：合肥概况： ??????????????????金满楼——合肥最早的顶级本土企业、全国餐饮百强 安徽省金满楼饮食(酒店)集团有限公司创立于1994年，由金满楼音乐酒都发展而成，于2000年9月22日正式成立，是主要从事中餐正餐经营、连锁酒店管理、酒楼加盟合作、产品销售与代理、饮食策划设计管理的专业饮食集团。集团旗下拥有四星级酒店、高档酒楼等大型企业近二十家。 集团曾连续四年进入全国餐饮百强，全国正餐30强的行列。2006年金满楼集团获“2005中国十大高端餐饮品牌”称号；2007年，集团下属酒店金满楼东方海鲜酒楼更荣获“国家特级酒家”称号；2008年金满楼月饼获“深圳月饼名牌奖”等等，是目前安徽省最具活力的私营企业之一。 下属企业：金满楼东方海鲜酒楼、金满楼南海渔村酒楼、金满楼花园酒都、金满楼步步高美食城、金满楼海港大酒店、金满楼嘉年华海鲜酒楼、金满楼贵宾楼、淮南金满楼骏发国际大酒店、淮南金满楼跃发大酒店、蚌埠金满楼莱特大酒店、桐城金满楼大酒楼、安庆金满楼文采大酒店、宿州金满楼汇源国际大酒店、滁州金满楼森源国际大酒店、六安金满楼天河商务大酒店、北京钻满楼海鲜酒楼。 ?????????希尔顿??合肥五星级大酒店 6