浙江嘉兴农产品区域品牌营销战略研究.pdfVIP

ofAnhui 安徽农业科学，Journal Agri．Sci．2015，43(I)：381—383 责任编辑徐丽华责任校对况玲玲 浙江嘉兴农产品区域品牌营销战略研究 文群艳，翁胜兵，李翎羚，余威 (嘉兴学院，浙江嘉兴314001) 摘要农产品的发展经历了一段相对平稳的时期，随着当今消费品市场品牌化占据主力，农产品销售也步入了品牌化的阶段。嘉兴市 农产品的品牌发展相对落后，各个区域的品牌发展也参差不齐。为改变嘉兴市农产品品牌营销困难的现状，该研究通过问卷调查分析 了嘉兴农产品区域品牌营销存在的根本问题，进而有针对性地提出了嘉兴农产品区域品牌的营销思路及策略：转变观念，加快农产品区 域品牌化建设与实施的进程；推行农业品牌营销的规范化与现代化，实现嘉兴市农业产业化的稳定发展。 关键词农产品：区域品牌：品牌化：农业产业化 中图分类号S一9 文献标识码A 文章编号0517—661l(2015)0l一381—03 Brand Researchof Products Jiaxing，ZhejiangRegionalMarketingStrategy Agricultural WEN et 3 Qun-yan，WENG 14004) Sheng-bing，LILing-lingal(JiaxingUniversity，Jiaxing，Zhejiang Abstract has a of enteredthebrand Agriculturalproductsdevelopmentexperiencedperiodrelativelystable，agriculturalproductsmarketing brand is backwardin brand isuneven．Into stage．Agriculturalproductsdevelopmentrelatively JiaxingCity，regionaldevelopment order the situationof brand were agricultural changepresent productmarketingdifficulties，throughquestionnaireinvestigation，theexistingproblems were the ofconstructionand of analyzed，strategiesproposedaccordingly：changingideas，acceleratingprocess implementationagricultural productsregional standardizationand stable of branding，promotingagriculturalproductsmarketing modernization，realizingdevelopmentasfi— cuhuralindustrializationinJiaxingCity． words industrialization Key Agriculturalproducts；Regionalbrand；Branding；Agricultural 在品牌化经济的大趋势下，农产品的发展也加入了品牌 研。对农产品区域品牌营销的现状及满意度进行了调查。 化战略的行列。农产品品牌的发展经历了简单商品经济时 调查对象为浙江省嘉兴市内重点的农产品合作社的负责人。 期的农