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第3期 台湾农业探索 No．3 Taiwan Research 2010 2010年6月 Agricultural June 福建农产品品牌发展的SWOT分析 蔡靖杰 (福建农林大学经济与管理学院，福建 福州 350002) 摘要：近年来，福建省大力实施农产品品牌战略，品牌农产品呈现出良好的发展势头。本文主要通过SWOT 分析福建农产品品牌的发展现状以及福建农产品品牌自身优劣势和市场外部的机会和威胁。旨在为进一步提升 福建省农产品品牌竞争力提供基础材料和参考。 关键词：农产品；品牌ISWOT分析；福建 中图分类号：F327 文献标识码：A 福建省是一个农业大省，拥有着丰富的自然资 福建省近年来不断加强地理标志产品保护力 源，自2007年实施品牌战略以来，福建省围绕农度，地理保护产品保护工作初现成效。截至2009 业特色建设基地和农业标准提升品质，对农业结构 年11月底，全省获地理标志证明的已有40个农产 进行战略性的调整，积极打造农业品牌。目前福建 品。农产品企业和消费者对于商标的应用和保护意 省的农产品品牌在国内外市场上已经具有一定的比 识也在不断提高，如商标权利人的自我维权意识明 较优势和竞争力，然而与发达省份和地区相比仍然 显提高；消费者商标品牌意识也在逐渐增强，随着 存在着一定的差距。本文主要通过SWOT分析福市场经济的发展及人民生活水平的不断提高，越来 建农产品品牌的发展现状及福建农产品品牌自身优 越多的消费者将商标视为指导消费的主要商业性标 劣势和市场外部的机会和威胁。 志，认牌消费逐渐成为消费者主要的消费方式。福 建省农产品地理标志证明与集体商标的应用意识不 1福建省农产品品牌发展现状 断提升，使得福建省农产品的竞争优势不断增强， 经过30年的改革发展，福建省农业产业化取 有利地促进了福建省农产品品牌的发展。 得了长足的发展，为农业生产从产品经营向品牌经 1．2品牌形象不断提升 营转变打下了坚实的基础。近年来，福建省高度重 通过多年的品牌化建设，福建省农产品品牌在 视农业品牌化建设，品牌农业呈现出良好的发展势 消费者心目中的地位不断提高，品牌形象不断提 头，品牌农业体系初步形成，涌现出一批“农”字 升，主要表现在：(1)无公害食品、绿色食品、有 头的中国驰名商标、名牌产品，已初现其品牌化效 机食品推广成效明显。目前，全省已累计有1271个 益。 产品和711家企业通过认证并有效使用标志的农业 1．1 地理标志证明与集体商标应用意识不断提高 “三品”。其中，无公害农产品产地605个、企业 品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞 550家和产品822个；有效使用绿色食品标志的企 争，是品牌之间的较量，是一种新的竞争形态。在 业145家、产品372个；通过有机食品认证的企业 现代市场经济条件下，市场行为的一个显著特征就 16家、产品77个。(2)名牌农产品总量在全国排 是顾客往往根据品牌来区别和选择同类商品和服 名前列。在农业部评出的196个中国名牌农产品 务[1]。而地理标志证明与集体商标的应用则可以提 中，福建省有10个入选，数量居全国第6位。 高消费者对于同类产品和服务的区分力度，使得拥