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福建省农产品品牌发展现状及对策.pdf
产业经济
福建省农产品品牌发展现状及对策
●蔡靖杰
[内容提要]近年来,福建省大力实施农产品品牌战略,品牌农产品呈现出了良好的发展势头。本文阐述了
福建省农产品品牌发展的现状,分析了福建省农产品品牌发展中存在的问题,并进一步提出了福建省农产品品牌
发展的对策。
[关键词] 农产品品牌 发展现状对策福建省
l引言 施,并不断创新体制促进农产品品牌的发展。具体而言,福
农产品品牌是品牌概念在农产品中的延续,是指农产 建省专门成立了品牌农产品工作领导小组,制订了福建品
品经营者及其产品产地和质量的识别标志,代表着农产品 牌农产品管理办法,投巨资扶持各地发展农业产业化经营,
经营者的信誉及其对消费者的承诺,是农产品经营者的无 充分提高科技对农业的支撑作用,推广了一大批农业新技
形资产是农产品经营者与消费者沟通的桥梁。它代表着一 术、新品种、新化肥、新农药、新机具,鼓励龙头企业争创
个国家或地区农产品的质量和信誉、文化与价值、个性及性 名优品牌农产品。2008年,福建省委省政府又联合发布了
格,代表着一个国家或地区的农业实力和农业现代化程度。 《关于实施品牌带动的若干意见》,提出要“通过品牌带动
只有实施农产品品牌战略,才能不断增强农产品的竞争力, 提升质量、增进效益、提高水平”,鼓励品牌企业和单位引
从而推动农村经济的健康、快速、全面发展。现代农业可持 进品牌经营、技术创新、品牌服务等方面的专业人才优先
续发展,应树立品牌就是效益、品牌就是生命的意识,切实 解决户籍、住房、社会保障、配偶就业、子女入学等相关问
把实施农产品品牌战略当作重中之重来抓。上到政府、下到 题;对进入省重点支持名单的品牌企业和单位在出口配额、
企业和农民都应高度重视。创建农产品品牌,提高品牌的 用地安排、融资等方面给予优先照顾。福建省省级财政还
知名度,很大程度上离不开宣传,政府加大农产品品牌的奖 安排专项奖励资金设立两个专项奖项扶持福建省品牌。一
励、扶持力度,在品牌保护、质量认证、基地建设、市场开拓 是设立“福建省质量奖”,用于表彰经济社会效益显著的企
等方面给予扶持是必要的。因此,充分认识实施农产品品牌 业或组织。二是设立“福建省品牌建设贡献奖”,用于表彰
策略的意义是做大做强品牌农业的首要条件。 在推动品牌带动工作中取得成效的先进集体和先进个人。
近年来,福建省把发展品牌农业作为建设现代农业的
一个主攻目标,大力实施农产品牌战略,如:连城地瓜干、武 品牌农业金奖企业,并予以重奖,共计评选65家品牌农业
夷岩茶、长汀河田鸡、漳平笋干、龙岩咸酥花生、珀溪蜜柚 金奖企业。
和天宝香蕉等一批名牌农产品享誉海内外。农产品品牌的 另—方面,我省品牌农产品呈现出了良好的发展势头,
发展对福建省的发展有着重要的意义,那么福建省农产品 品牌农产品已初具规模。一是产生了一批。农”字头的中国
品牌的发展现状如何?存在哪些问题?如何解决?本文试图
着手探讨这些问题。 类产品被国家质检总局评为中国名牌产品;在农业部评出
2福建省农产品品牌发展现状 的196个中国名牌农产品中,福建省的“银祥”猪肉、“武夷
近年来,福建省高度重视农产品品牌化建设,大力实 星”大红袍、“超大”西兰花、。浪涛”海带、。SUMPO”鲜
施农产品品牌战略,采取一系列措施推进农产品品牌化工 冻鸡肉、7\马”铁观音、“民光”瑭溪蜜柚、“品品香”福
作,积极打造农产品品牌,以品牌促规模,以品牌拓市场。 鼎白茶等有10个入选,数量居全国第6位;福建省著名商标
一方面,政府为打造农产品品牌制定了一系列化的政策措
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