福建省农产品品牌发展现状及对策.pdfVIP

产业经济 福建省农产品品牌发展现状及对策 ●蔡靖杰 [内容提要]近年来，福建省大力实施农产品品牌战略，品牌农产品呈现出了良好的发展势头。本文阐述了 福建省农产品品牌发展的现状，分析了福建省农产品品牌发展中存在的问题，并进一步提出了福建省农产品品牌 发展的对策。 [关键词] 农产品品牌 发展现状对策福建省 l引言 施，并不断创新体制促进农产品品牌的发展。具体而言，福 农产品品牌是品牌概念在农产品中的延续，是指农产 建省专门成立了品牌农产品工作领导小组，制订了福建品 品经营者及其产品产地和质量的识别标志，代表着农产品 牌农产品管理办法，投巨资扶持各地发展农业产业化经营， 经营者的信誉及其对消费者的承诺，是农产品经营者的无 充分提高科技对农业的支撑作用，推广了一大批农业新技 形资产是农产品经营者与消费者沟通的桥梁。它代表着一 术、新品种、新化肥、新农药、新机具，鼓励龙头企业争创 个国家或地区农产品的质量和信誉、文化与价值、个性及性 名优品牌农产品。2008年，福建省委省政府又联合发布了 格，代表着一个国家或地区的农业实力和农业现代化程度。 《关于实施品牌带动的若干意见》，提出要“通过品牌带动 只有实施农产品品牌战略，才能不断增强农产品的竞争力， 提升质量、增进效益、提高水平”，鼓励品牌企业和单位引 从而推动农村经济的健康、快速、全面发展。现代农业可持 进品牌经营、技术创新、品牌服务等方面的专业人才优先 续发展，应树立品牌就是效益、品牌就是生命的意识，切实 解决户籍、住房、社会保障、配偶就业、子女入学等相关问 把实施农产品品牌战略当作重中之重来抓。上到政府、下到 题；对进入省重点支持名单的品牌企业和单位在出口配额、 企业和农民都应高度重视。创建农产品品牌，提高品牌的 用地安排、融资等方面给予优先照顾。福建省省级财政还 知名度，很大程度上离不开宣传，政府加大农产品品牌的奖 安排专项奖励资金设立两个专项奖项扶持福建省品牌。一 励、扶持力度，在品牌保护、质量认证、基地建设、市场开拓 是设立“福建省质量奖”，用于表彰经济社会效益显著的企 等方面给予扶持是必要的。因此，充分认识实施农产品品牌 业或组织。二是设立“福建省品牌建设贡献奖”，用于表彰 策略的意义是做大做强品牌农业的首要条件。 在推动品牌带动工作中取得成效的先进集体和先进个人。 近年来，福建省把发展品牌农业作为建设现代农业的 一个主攻目标，大力实施农产品牌战略，如：连城地瓜干、武 品牌农业金奖企业，并予以重奖，共计评选65家品牌农业 夷岩茶、长汀河田鸡、漳平笋干、龙岩咸酥花生、珀溪蜜柚 金奖企业。 和天宝香蕉等一批名牌农产品享誉海内外。农产品品牌的 另—方面，我省品牌农产品呈现出了良好的发展势头， 发展对福建省的发展有着重要的意义，那么福建省农产品 品牌农产品已初具规模。一是产生了一批。农”字头的中国 品牌的发展现状如何?存在哪些问题?如何解决?本文试图 着手探讨这些问题。 类产品被国家质检总局评为中国名牌产品；在农业部评出 2福建省农产品品牌发展现状 的196个中国名牌农产品中，福建省的“银祥”猪肉、“武夷 近年来，福建省高度重视农产品品牌化建设，大力实 星”大红袍、“超大”西兰花、。浪涛”海带、。SUMPO”鲜 施农产品品牌战略，采取一系列措施推进农产品品牌化工 冻鸡肉、7＼马”铁观音、“民光”瑭溪蜜柚、“品品香”福 作，积极打造农产品品牌，以品牌促规模，以品牌拓市场。 鼎白茶等有10个入选，数量居全国第6位；福建省著名商标 一方面，政府为打造农产品品牌制定了一系列化的政策措