敏捷黄金海岸推广策略20120提案版.ppt

【现场氛围包装】 指示系统 10位名人的“人生宝藏” 邀请10位各界名人，在项目现场度过各自的重要时刻，收获人生宝藏，与权威报媒/杂志媒体合作，形成冠名专题系列报道。 以人群证言感召人群。 公关话题炒作 如，明星婚纱拍摄， 在黄金海岸收获最甜蜜的人生宝藏 邀请明星在项目拍摄婚纱照，让大海见证他们最甜蜜的“人生宝藏”。形成杂志人物专访，同时在网络、微博上“病毒式”传播照片，进行话题炒作。 如，名人海上生日派对， 在黄金海岸收获最温馨的人生宝藏 邀请明星在项目与其它明星朋友举行生日派对，形成杂志人物专访，同时在网络、微博上“病毒式”传播相关视频和照片、或微博直播，进行话题炒作。 跨界公关，扩大影响力，拓展客群 参考案例：巴厘岛举办首届亚洲沙滩运动会 【体育营销之国际赛事】 与权威组织合作，举办国际性赛事，邀请行业内知名选手，借国际赛事的影响力和选手的名人效应，提高项目的知名度和项目高度。 以重量级的活动，匹配黄金海岸重量级的地位！ 广东国际沙滩排球挑战赛 依托优越的沙滩资源，成就广东国际沙滩排球挑战赛永久比赛地！ 广东首届F1赛艇国际邀请赛 与大赛相关组委会合作举办高端运动项目赛事——F1赛艇国际邀请赛，通过合作方召集业界颇具知名度的选手参赛，提高知名度，制造噱头。 首届广佛沙滩足球对抗赛 依托优越的沙滩资源，联动广佛两地举办沙滩足球对球赛，借两城对抗赛的名义，提高赛事高度和关注度，