互联网品牌化和品牌联网化.PDFVIP

互联网品牌化和品牌互联网化 互联网上的品牌格局正在发生什么变化？ 品牌又该如何在“品消合一，渠道共创”的新模式下脱颖而出？ 作者：丁杰、布鲁诺 ( Bruno Lannes )、韩微文、姚听听 丁杰为贝恩公司全球合伙人，常驻北京。 布鲁诺 ( Bruno Lannes ) 为贝恩公司全球合伙人，常驻上海。 韩微文为贝恩公司全球合伙人，常驻上海。 三位均为贝恩公司消费品与零售业务的领导成员。 作者特别感谢贝恩公司的董事经理姚听听，资深顾问周蔚圆以及助理顾问 黄彧晗、岳野为本报告做出的贡献。 特别鸣谢 提供关于阿里巴巴零售平台品牌类型分布的数据支持，以及对于线上创新 商业模式的研究 © 2015 版权归贝恩公司所有 互联网品牌化和品牌互联网化 | 贝恩公司 摘 要 中国的互联网购物人群在2014年达到了3.6亿，并且仍以每天16万人的速度继续增加。线上消费者也在不 断升级，越来越追求产品品质，推动品牌商的电商战略和投资方向做出相应调整。为了了解电商模式在中 国市场的演变历程，以及品牌如何在中国这个全球最大的电商市场中调整和改变他们的战略，贝恩公司携 手阿里研究院对中国电商市场开展合作研究，通过分析独家的品牌交易数据，捕捉瞬息万变的市场动向， 预测未来发展趋势。 中国线