奇虎360分析(组长张伟).docVIP

湖南商学院 《企业战略与IT战略》课程论文 论文名称： 企业战略分析—以奇虎360公司为例 学 期： 2011-2011学年第2学期 学时学分： 32学时 2学分 姓名班级学号：张伟 工商管理1102 110210099 陈澄宇 市场营销1101 100120001 刘辉 行政管理1101 111410038 何斌 工商管理1101 110210015 晏鹏 工商管理1101 110210014 指导老师： 徐雪松 提交日期： 2012年5月15日 目 录 一、前言 3 1．选题背景及意义 3 二、企业介绍及战略选择 3 1.公司简介 3 2.公司背景分析 5 3.公司战略选择 5 三、公司企业战略分析 6 1.宏观环境分析 6 2.行业环境分析 8 3.swot分析 9 四、总结及建议 11 附件一：小组成员及分工 13 附件二：课程论文成绩评定表 14 一、前言 1.选题背景及意义 随着我国社会主义市场经济体制的建立,企业的外部环境和内部条件都发生了急剧的变化,企业不仅要在国内复杂多变的市场中参加竞争,同时还要跻入国际市场,在强手如林的国际舞台上与强手竞争。这变化,一方面给企业带来了挑战和压力,另一方也给企业带来了发展的机遇和条件,给企业带来了新的生机,企业要想充分利用自身的优势,抓住市场机会,避开风险,就必须进行战略研究和制定企业战略。 企业战略的重要性主要表现在以下几个方面。一、企业战略可以保证企业有计划地实现其战略目标所谓战略目标是指企业在一定时期内生产经营活动的方向和要达到的水平。企业战略根据自己的战略思想,为达到战略目标,为企业的发展方向、途径、范围、实施步骤、阶段目标进行科学的规划。二、企业战略使企业经营决策科学化、制度化、系统化搞好企业经营管理的关键在于决策。决策贯穿于企业生产经营的全过程,是企业领导的基本职能,是现代管理的核心。正确的决策能导致良好的经济效益，推动企业可持续发展。三、公司战略涉及到整个组织。它包括业务的各个领域和各项功能，是通过把业务中各部分最好的实施方法有机结合起来而非简单相加而形成。四、公司战略包括组织所从事的各项活动。五、公司战略是形成持续竞争优势的关键。六、公司战略对于增值是至关重要的。而不是只有销售额、盈利能力、市场份额、股份收益率或其他类似的指标。 公司战略之所以重要是因为它要解决影响组织未来发展的最重要、最基本的问题。当一个组织在战略上出现了严重失误时，它可能要承担破产的后果。如果一个组织制定并实施了适宜的战略，那么它将从中受益。 在丛多的行业中，互联网行业的发展如日中天、竞争激烈。随着互联网的发展，安全问题成为互联网不得不面临的严峻挑战。根据全球反病毒产品测试中心（AV-T）的数据，在1998年，安全厂商共收集到1,738种新特征的威胁样本。而在十年后的2008年，全球新增木马、病毒等恶意程序的数量超过千万，超过此前十年所有恶意程序总和。2009年7月4日，微软Mpeg-2漏洞引发的木马疫情开始集中爆发，国内每天超过2万个网站被黑客挂马，数量接近网站总数的百分之一。在中国，流氓软件在2005年-2006年期间一度非常泛滥，严重影响到网民的利益。因此开发安全软件在中国及世界具有很大前景，同时也具有很大挑战性。从起初下载安装安全软件要收费，到奇虎360出现打破行规，免费下载，以此赢得客户群。2011年1月奇虎360已拥有3.39亿月活跃用户，用户覆盖率达到85.8%，同时也是中国最大的互联网和手机安全产品及服务供应商之一。可见到目前阶段奇虎360公司发展很成功。 因此我们选择了奇虎360公司的战略分析作为研究对象，通过分析我们可以反映奇虎360所在互联网行业现状，发现其战略制定的成功之处及不足，以此为互联网行业战略制定提供一些参考。 二、企业介绍及战略选择 1.公司简介 奇虎360创立于2005年9月，是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。2011年3月30日奇虎360公司正式在纽约证券交易所挂牌交易，证券代码为“QIHU”。 　 奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全卫士，以杀木马、反盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎。 　　奇虎360拥有360安全浏览器、360保险箱、360杀毒、360软件管家、360网页防火墙、360手机