斯柯达汽车-昕动之旅_昕锐上市品鉴活动.pptVIP

“昕动之旅”——斯柯达昕锐上市品鉴游活动 济南RBO 2013.3.12 * * 背景分析 一、活动策略分析 4月18日，斯柯达Rapid将于上海东方体育中心全国上市，届时，区域将组织媒体及关键客户赴沪参加，如何利用本次机会进行公关，维护媒体关系，同时提升rapid市场关注度，提升展厅销量，是本次活动思考重点。 利用rapid全国上市制造噱头，提升区域的车型关注度和展厅销量；同时利用rapid上市开展区域媒体公关，维系媒体关系。 一、活动策略分析 活动目的 我 们 要 实 现 什 么 目 标 ？ 通过组织媒体及关键客户参加Rapid全国上市发布会，向其传达Rapid的产品信息，深化Rapid产品印记。 借助此次全国上市活动向区域目标客户传达相关信息，有效吸引广泛关注，提升到店量，增加潜客 维护媒体关系 通过邀请媒体参加全国上市活动，实现媒体潜在客户的发掘，维护良好的合作伙伴关系。 * 一、活动策略分析 活动重点 提升车型关注度和展厅销量 区域媒体公关 维系媒体关系 利用rapid全国上市在区域内制造噱头，进行线上传播，提升rapid车型关注度，吸引目标潜客到店，同时通过订车有礼等手段吸引潜客订车，提升展厅销量 利用rapid全国上市，组织区域主流媒体赴沪参加上市发布会，同时组织其他活动进行媒体公关和维护，发挥媒体意见领袖的作用，为rapid在区域的传播营造良好的环境 * 一、活动策略分析 活动重点 如何提升车型关注度和展厅销量 即日起到店预订Rapid昕锐，既有机会参加“昕动之旅”亲临上海发布会现场，见证实力车型诞生；更有魅力上海行活动邀您参加。 线上传播内容： 预定rapid即有机会获得rapid上市发布会上海行 硬广信息嵌入传播 微博传播 * 一、活动策略分析 活动策略制定 核心推广策略: 借助媒体资源整合传播，借斯柯达Rapid车型全国上市契机，进行斯柯达车型信息传播，实现产品信息对关键客户及主流媒体的全面到达，提高车型认知度。 整合区域关键客户及主流媒体，制造媒体舆论，开展导向传播，拉升品牌形象，同时借助事件带动帮助销售提升。 * 二、活动内容设置 活动形式 活动形式： 媒体及关键客户全程参与Rapid全国上市发布会。 全国上市发布会结束后邀请媒体及关键客户参观Rapid产品研发中心，深化产品信息，强化产品印记。 * 二、活动内容设置 “昕动之旅”——斯柯达昕锐上市品鉴游活动 活动时间：2013年4月18-19日 活动地点：上海 针对人群：斯柯达Rapid区域关键客户及主流媒体 针对车型：Rapid 活动内容：Rapid上市发布会、产品宣介、Rapid研发中心参观等 活动主信息 * 12:00AM Day 1 早 餐 送机 第一天 第二天 接机、入住/上市发布会 研发中心参观/午餐/送机 Rapid研发中心参观或 中华艺术宫参观/田子坊 Day 2 上午 下午 18:00PM Rapid上市发布会 （上海体育中心） 到达 入住 活动行程规划 二、活动内容设置 * 二、活动内容设置 Rapid全国上市发布会 斯柯达Rapid全国上市发布会，传播产品信息，释放产品诉求 活动亮点 * 二、活动内容设置 邀请媒体及关键客户参观上海大众汽车斯柯达Rapid车型研发中心，强化产品印象。 活动亮点 参观Rapid车型研发中心 建议 * 二、活动内容设置 活动亮点 方案一：参观中华艺术宫（原世博中国馆） 邀请媒体及关键客户参观中华艺术宫（原世博中国馆），品鉴中外艺术作品，凸显中西文化交融的内涵 * 二、活动内容设置 活动亮点 方案二：田子坊特色街区 邀请媒体及关键客户游览田子坊特色街区，贴合昕锐目标群体精致生活追求与时尚特点 泰康路的田子坊，在上海被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷” 2005年“上海最具影响力的十大创意产业集聚区” 2006年“中国最佳创意产业园区” 2007年“上海工业旅游年票” 2008年“国家AAA级旅游景点” Thank you！ * . . . * . . . * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * . * . . . * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * . . . . *