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广告学概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 广告概述 第一节 广告的定义 、广义的广告与狭义的广告 二、静态的广告与动态的广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、广告的基本特征 1．明确的广告主 2．付费传播 3．非人际传播 4．有特定的信息内容 5．有特定的传播对象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 广告的影响与作用 一、广告的正面作用 1．在经济领域的作用 ①沟通产销信息，促进商品销售 ②激发竞争活力，促进企业发展 2．在人类生活领域的作用 ①提供信息，引导消费 ②更新观念，培育消费潮流 ③是人类生活不断趋向文明 3．在文化领域的作用 ①促进传媒发展，为其提供经济 ②美化生活，活跃文化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、广告的负面作用 1．刺激“消费至上” 2．舍义取利，混淆是非 3．对弱势群体的误导、歧视（妇女、儿童广告） 4．虚拟现实 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节 广告学的研究对象 一、广告学的产生与发展 广告学诞生于美国 广告学真正成为一门独立的学科，是在20世纪初 广告学的体系构成： 广告基础理论 广告传播的发展过程（广告史） 广告运作的基本原理和策略（广告实务） 广告业的经营与管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、广告学与其他学科的关系 1．广告与市场营销 2．广告与新闻 3．广告与公共关系 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二章 广告发展简史 第一节 广告形式的演进 一、古代广告 1．西方古代广告 叫卖广告、实物陈列广告、招牌广告。 迦太基人、腓尼基人 古巴比伦人，楔形文字 世界上最早的文字广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2．中国古代广告 《诗经·氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”——实物陈列 《离骚》“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。”——音响 《天问》“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？”——叫卖 中国古代最常采用、最具中国特色的广告形式：招牌和幌子。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、近代广告（报纸广告、杂志广告等印刷广告） 1．西方近代广告 西方近代广告的中心在英国 1450年，德国人谷登堡发明金属活字印刷术，人类由此进入印刷广告时代。 最早的报纸广告出现在英国 最早的报纸广告专栏也于1666年出现在《伦敦报》 报纸和报纸广告纳税法案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profi