“小鬼当家”营销传播策划.docVIP

1 “小鬼当家” 营销传策划 指导老师：吴 丹 专业班级: 市场营销131 制 作 人： 詹奎奎 夏祥灵 朱铭杰 黎 华 目录 一、学生在企业中担当的职务和负责的工作 二、企业简介和市场现状 三、产品的定位和卖点分析 四、目标消费者 1.消费者分析 2.传播受众的行为分析 五、具体的传播策划 1.广告 ①电视广告 ②传单 2.促销活动 ①会员卡 ②活动 3.公共关系 ①参与希望工程 ②“小鬼当家”技能大赛 4.直复营销 ①电话营销 ②网络营销 六、传播效果的测量 一、学生在本次策划中担当的职务和负责的工作 销售总监黎华： ①产品定位和卖点分析 ②公共关系 艺术总监朱铭杰：①封面 ②广告 ③直复营销 业务总监夏祥灵：①目录 ②学生在企业中担当的职务和负责的工作 ③目标消费者 ④传播效果的测量 市场总监詹奎奎：①企业简介和市场现状 ②促销活动 二、企业简介和市场现状 欢乐小鬼当家一儿童室内拓展为手段，以尊重少儿天性为第一原则，将少儿的娱乐天性与科学教育理念有机结合，巧妙构思环境，注重氛围渲染，通过科学的立体组合，在专业教育指导下，让孩子在开心的玩耍中，拓展思维，提高社交能力，锻炼手脑协调能力和解决问题的能力，让孩子的探索性，创造和学习能力得到自然的发展，完美的体现。 关于我们 关于儿童拓展 儿童儿童拓展训练起源于欧美地区，其在性价比，参与和娱乐性上远远超过国内现有的主题公园，他让儿童们体验到最具创新性，最具自然特色和最新颖的素质教育，更能让儿童们在这里找到快乐，自信和幸福。 关于小鬼当家 儿童小鬼当家是我公司借鉴国外儿童探险项目，并自主创新而成的室内青少年儿童拓展训练基地，是针对儿童喜欢钻，爬，滑，滚，晃，荡，跳，摇等天性设计，主要适合尝试拓展体验的3——17岁的青少年儿童。 儿童小鬼当家根据儿童特征设计，通过科学的立体组合形成一个集游乐，运动，益智，健身为一体的新一代儿童活动中心，将儿童置身于一个惊险刺激，又安全放心的游乐环境，该设施有利于充分发挥活力和想象力，在玩得开心的同时，身体又得到锻炼；有利于提升小朋友争强好胜，不甘落后，勇于探险等行李素质，使孩子们更加健康快乐成长；同时有利于培养儿童勇敢，坚韧，顽强的个性，锻炼速度，力量，平衡，协调等素质，达到强身健体健脑益智的作用。 产品的定位和卖点分析 1、产品定位 我们小鬼当家主要针对的是儿童室内拓展训练，使用者是3—17岁的青少年儿童，潜在消费者是孩子的父母。目前，我国青少年儿童往往只注重智力的发展，普遍忽略了他们的动手能力以及身体协调能力。而我们小鬼当家就是以儿童拓展训练为手段，以尊重少儿天性为第一原则，通过科学立体的组合，在专业教练的指导下，让孩子在开心的玩耍中，拓展思维，提高社交能力。符合目前中国大多数儿童和父母的需要。 2、卖点分析 我们有着先入为主的优势，因为我们小鬼当家是目前赣州市唯一 一家儿童室内拓展训练基地。 小鬼当家是我公司借鉴国外儿童探险项目，并自主创新而成的室内青少年儿童拓展训练基地，是针对儿童喜欢钻、爬、滑、滚、晃、荡、跳、摇等天性设计，主要适合尝试拓展体验的3-12岁的青少年儿童。根据儿童特征设计，通过科学的立体组合形成一个集游乐、运动、益智、健身为一体的新一代儿童活动中心，将儿童置身于一个惊险刺激、又安全放心的游乐环境，该设施有利于充分发挥活力和想象力，在玩得开心的同时，身体又得到锻炼 有利于提升小朋友争强好胜、不甘落后、勇于探险等心理素质，使孩子们更加健康快乐成长；同时有利于培养儿