动漫产业投资研究报告.docVIP

2010年中国动漫产业投资研究报告 2010-08-11 15:09:32? 来源：艺恩咨询? ? I 研究背景 国务院在2009 年7 月发布《文化产业振兴规划》，振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展；同时降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域；各地方政府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长；这些都将切实提升我国动漫产业的创造力和生产力。 从全球看，动漫已成为一个庞大的产业。在英国、日本、韩国等起步较早的国家，动漫产业已经成为支柱产业。随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。早在2006 年，财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展，力争在5 至10 年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。 2009 年，我国的国产电视动漫和国产影视动漫质量齐升，动漫衍生产品日渐成熟，动漫片走出去异军突起，影视动漫产业形成国家支持、企业热情参与、人才不断汇聚、国外同行高度关注的繁荣局面。图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫衍生产品市场出现了大量国产动漫品牌，彻底改变了6 年前境外动漫片占据我国动漫片播映市场和衍生产品市场的局面。还有许多国产影视动漫成功“走出去”。2009年中国动漫片出口79 部共1490 小时，同比增长150％，占影视节目出口总额的51.9％，首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到63 个国家和地区，出口量占全国70％左右。 作为动漫产业的新兴国家，中国动漫业已进入发展快车道，虽然大部分行业主体都是中小企业，规模小，资金少，但随着行业的洗牌，必将告别散户时代。而在高速变化的市场中如何把握投资机会、如何扩张完善产业链等一系列难题将愈发凸显。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内动漫产业的现状及特点，艺恩在行业访谈和深入研究分析基础上，推出《2010 年中国动漫产业投资研究报告》。 II 报告正文 1 产业概述 1.1 动漫的基本概念 根据艺恩研究并综合已有的关于动漫的解释，艺恩将动漫划分为四种类型，分别为电视动漫、电影动漫、网络动漫和手机动漫，各自的定义如下： 1、电视动漫：指在电视频道上播映的动漫作品，包括虚拟形象动漫、真人实景动漫以及两者的结合体。典型代表作品包括《喜洋洋与灰太狼》和《天线宝宝》。 2、动漫电影：以动漫制作的电影，例如《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》。动漫电影的定义有狭义和广义两种。狭义上动漫电影只通过电影院放映，广义上动漫电影除通过电影院放映外，还通过剧场和DVD发售。本报告所指的动漫电影为广义定义，包括剧场版和OVA1。但是严格意义上的动漫电影与剧场版电影动漫不同的是动漫电影故事取材并不是由电视动漫或OVA 中取材，从电视动漫或OVA 取材的称为剧场版或电影动漫。除此以外，近些年出现的真人实景拍摄与3D 动漫制作相结合的影片也属于此类。 3、手机动漫：将动漫元素融入MMS、WAP 等各类移动增值产品，并兼容MFLASH 动漫产品，通过移动运营商（中国移动、中国联通等）的手机终端将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。 4、网络动漫：以专业的动漫网站为载体，通过互联网制作和传播的作品与信息以及以动漫和漫画形态提供各种增值应用服务，并从中获得收益。 1.2 动漫产业的概念 动漫产业是指以“创意”为核心的包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。它是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的产业集群，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高投入、高回报率、高国际化程度等特点。 1.3 动漫产业的经济特性 动漫产业具有以下三大特点： 一是高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。 以漫画2和动漫为表现形式，作为造型艺术的一门分支，动漫一直深受世界各地人们的喜爱。从迪士尼早期的《米老鼠与唐老鸭》到改编自莎士比亚