中国广告代理制研究课件.docVIP

中国广告代理制研究 Research On China’s Advertising Agency System 院系：新闻传播学院广告学专业 年级：00级本科 姓名：李珊（Shan，Li） 指导教师：陈刚博士 2003年10月 摘要/Abstract 摘要/Abstract：本文主要研究市场转型阶段下的中国现代广告代理制问题。广告代理制是中国政府为在借鉴西方广告运营经验和成熟广告市场运营基础上为适应日益增长和复杂化的中国广告市场而采用的政策。随着市场经济改革的逐渐深入和广告业的继续发展，国内广告业的情况变得混乱而复杂，尤其是在代理制度的执行和效果上。在此背景下，本课题研究的内容主要为目前学术界和实业界对于广告代理制问题的不同观点的归类与分析，以及对目前中国市场上已有的－媒体的新、旧关系模式的总结和剖析，其中涉及目前中国广告市场被人们谈论得最多，影响最大的焦点问题的探讨：广告主与代理商的关系问题。其目的是探讨广告代理制对于中国市场来说是否是最为合理和有效的广告运营模式。本文通过文献汇编、访谈和比较研究和经济学研究方法，对国内外广告类期刊杂志的整理和汇编，对媒体和广告业界人士的访谈，对其中涉及的观点、立场、方案和言论进行整理、归类、归纳、阐述、分析和总结，最后得出结论。其推断脉络是