开发企划力简报20080416 d 企划案思考工具.pptVIP

* * 行銷創意 品牌魅力: 一家來自 法國巴黎左岸的咖啡館 提供消費者 想像的空間 發生關連 得到滿足 * * 行銷創意 她們喜歡的 文學 美學 調調 影響了廣告的 語氣 表現方式 * * 行銷創意 電視: 女孩的札記 平面: 短篇小說 廣播: 夜深人靜的咖啡故事 * * 電視節目---頒獎典禮電視播出 目的: 與有線電視台合作,藉由電視節目轉播頒獎過程,以及傳達4A獎所鼓勵的專業.創意,評審深覺光榮,得獎者也覺得光彩 方案: 內容 訪問各評審,講述其觀點,對專業及創意的詮釋 頒獎典禮的重要過程 得獎作品的揭示 播出時間:頒獎典禮一週後 節目長度:以90分鐘為上限間,至少60分鐘 節目收入:廣告秒數之一半由4A會員負責,收入歸4A * * 事後的記錄---評審過程出版品 目的: 以文字出版方式,讓評審過的過程逐字記錄,配合圖文,使評審的觀點以及得獎的原因完全公開,使後進有學習的機會 方案: 事前與評審約定 與相關出版單位協商出版 版權收入歸4A * * 事後的展覽---聯合展覽 目的: 對外公開展覽,並舉行公開演講及座談 方案: 地點可在台北.台中.台南.高雄四地 請當地相關學術單位協辦 請評審參與演講 現場播放廣告及將平面作品裱框 裱框作品,以成本請會員認購,收入歸4A * * 文宣作業 目的 傳達4A獎的價值 擴大曝光度,以及知名度 方案 刊登系列廣告(專業.創意.光榮.活動等) 專刊報導得獎作品/評審/歷屆主委專訪等 記者會(動腦.廣告等雜誌媒體) * * 相關製作物 年度主題海報“湊美” / 頒獎典禮邀約海報 造勢贈品(滑鼠墊) 相關文件貼紙 簡章及報名表 小傳單 頒獎典禮請帖 頒獎典禮節目單及入圍名單 頒獎典禮花色襯衫 獎座製作 * * 1998年預算參考 募款收入 162.7萬 會員基本費 66.0萬 電視收入 60.0萬 認桌費 54.0萬 報名費 53.0萬 得獎認捐及其他 4.7萬 不足 10.5萬 合計支出NT$4110575元 製作費 50.0萬 評審費 9.0萬 國外評審費 6.6萬 招待評審費 1.0萬 奧美公關 80.0萬 評審會議 16.5萬 頒獎活動 97.0萬 參選說明會 0.5萬 聯展 50.0萬 圓山 場租 15.0萬 開瓶費 3.0萬 餐費 58.5萬 雜費 12.0萬 撰寫企劃案小絕招 * * 如何運用解決難題,創意,建立共識 設定目標,構成方案 經驗仍是重要的創意來源 * * 企劃案例 亞洲廣告會議 倫敦參展 企劃案 * * LONDON 2000THE NEW POWER OF COMMUNICATIONIAA 37TH World Congress6月6日--6月9日 台北館 文宣企劃案 * * 機會: IAA廣告年會,在倫敦舉行 在此國際盛會中 主辦單位免費提供了一個展場位置 供“2001年亞洲廣告會議”主辦國使用 * * 期待結果 經由廣告業在台灣活潑發展 顯現 台灣在亞洲市場的要性 在國際上應有的地位 以及最近的發展 有關亞洲廣告會議部份 目前僅能提供主題/時間/地點/網址 * * 我們對誰溝通: 赴倫敦參加 IAA廣告年會的廣告人 預想 以美洲/歐洲地區的廣告人居多 亞洲地區在比例上較少 預估參與人數 1200人 * * 會場空間 此一空間作為溝通的界面 免費使用 3公尺寬 X 2公尺深 位置及左鄰右舍,有待查詢(智得處理) 會場地點: Queens Elizabeth 2nd Conference Centre * * 會場使用時間 佈置時間 6月5 日上午10:00開始至次日下午6:00前 開放時間 6 月 6日下午6:00至9:00(歡迎會) 6 月 7日上午9:00至下午6:00 6 月 8日上午9:00至下午6:00 6 月 9日上午9:00至下午3:00 收場時間 6 月 9日下午3:00至下午8:00 * * 佈置規劃 主題 : 2001/ From Evolution to Revolution 背面大型電腦噴畫 顯示2001年主題及 VI 台灣前30名廣告公司VI/業績/排名簡介 台灣電視/報紙/雜誌等媒体界圖表簡介 台灣網路媒体簡介 * * 視聽部份 以電視螢幕循環播放:(排定時間) 亞洲廣告會議籌備情況VCR 泰國亞洲廣告會議台北之