佘贤君 中国电视媒体格局.pptxVIP

2012上半年中国电视媒体格局;1、电视收视率高位运行;电视收视时间有所上升。2011年人均每日收看电视163分钟，比2010年增多12分钟。今年上半年人均每日收看电视166分钟。 全国电视市场人均每天收视时间;今年上半年全国电视全天总收视率（开机率）有所增长。 上半年全国电视总收视率（开机率）全天平均11.5%，最高39.5%（20:30-20:45）。 全国电视总收视率（开机率）走势;2、三分天下的电视收视格局;上星频道竞争激烈，领先阵营不断更替。 2010-2012年上半年上星频道收视份额排名（%）;长尾分布：省卫视收视竞争力呈阶梯式分布（长尾分布） 。 集中度高：前五位频道占据省级卫视整体收视的42.4%。 2012年上半年省级卫视收视份额（%） ;3、电视剧、综艺、新闻是收视量最大的节目类型;上半年电视剧、新闻、专题等类型节目播出量提升。 综艺、青少等类型节目播出比重下降。 2012上半年全国电视媒体各类型节目的播出比重（%）;电视剧、青少、专题等类型节目对收视的贡献上升。 综艺、新闻等类型节目的收视比重下降。 2012上半年全国电视媒体各类型节目的收视比重（%）;4、省级卫视节目同质化竞争;收视排名前列的卫视电视剧播出比例普遍在40%以上，收视比重更高。 四川卫视的电视剧播出比重高达60%。 2012年上半年收视份额排名前十位卫视的电视剧播出与收视比重（%）;多数省级卫视的收视贡献主要来自于本省。 2012年上半年收视份额排名前十位卫视本省与省外的收视贡献（%）;5、中央电视台节目多元化分布;2012年上半年，新闻、财经、体育、青少等几大节目类型收视，中央电视台占据绝对优势。;2012年上半年，新闻、财经、体育、青少等几大节目类型收视，中央电视台占据绝对优势。;2012年上半年，中央电视台专业频道成长显著。 CCTV-9(纪录)、CCTV-8、CCTV-14(少儿)收视份额同比增幅分别为84%、53%、42%。 开播以来纪录频道分月收视份额走势 ;重点时段广告份额高于节目份额。 2012年上半年《新闻联播》及“新闻联播后标版”的月度收视份额% ;2012年6月16日，神九发射直播万众瞩目。 CCTV-1、CCTV-13（新闻）、CCTV-4并机直播，最高收视率达8.86%，市场份额???45.42%。 神九直播频道14:00-19:00每分钟收视率（%）走势图;中央电视台是人们关注重大事件的首选媒体。;有赛事 看央视;重点体育赛事播出期间CCTV-5收视份额增长显著。 2012年上半年CCTV-5分周收视份额（%）;有喜事 看央视;随着教育程度、收入水平的提高，中央台的收视份额逐渐增高，省级卫视则正好相反。 2012上半年中央台和省级卫视在不同人群中的收视份额;央视引爆热点话题;《舌尖上的中国》热播期间，淘宝零食特产的搜索量环比大增。 “《舌尖上的中国》估计是淘宝出资拍的。观看期间我至少三十次忍不住打开淘宝搜索有没有这个吃的。”一位网友深夜12点在微博上的调侃迅速引来大量转发。 五天内，毛豆腐的搜索量增长113倍。 ;在销量上表现最好的，要数突然“受宠”的云南诺邓火腿，在5天之内成交量翻了4.5番，环比增长17倍。 云南诺邓火腿，某淘宝店在节目播出当晚产生32笔订单，此前一个月只有1笔订单。 ;世界的摸样，取决于你凝视她的目光！电视媒体也如此。让我们共同努力，把电视媒体最美好的一面展现给我们共同的客户，汇聚电视广告力量，成就中国市场的品牌传奇！; 谢 谢！