第11章网络经条件下的产业组织.pptVIP

第11章 网络经济条件下的产业组织 网络经济条件下的产业组织问题是产业经济学的新内容，主要研究网络经济条件下的市场结构特征、企业行为策略选择和市场运作绩效，以及政府公共政策的实施。 本章共分三节：第一节分析网络经济的含义和基本特征；第二、第三节分析网络经济条件下的两个重要的产业组织问题：兼容性和标准竞争。 11.1网络经济的含义及其运行规律 网络经济的含义 对于网络经济这一概念，目前尚无统一的定义。本章所指的网络经济是指基于信息和网络技术而发展起来的，以计算机互联网络在经济领域得到普遍运用为主要特征，以信息产业和信息服务业为主导产业的一种新型经济形态。 对网络经济的理解可以从狭义和广义两个角度。狭义的网络经济是指基于因特网的经济活动，如网络企业、电子商务，以及网络投资、网络消费等其他网上经济活动。广义的网络经济是指以信息网络为基础或平台的、信息技术与信息资源的应用为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动。 网络经济的主要特征 与传统经济相比，网络经济主要有以下主要特征： （1）无时限经济，即不受时间因素的制约，可以全天候连续运作的经济。 （2）全球化经济，即不受空间因素制约能够全球运行的经济。 （3）虚拟化经济。 （4）速度型经济。 （5）创新型经济。 （6）竞合型经济,即竞争合作成为企业间新的主导性关系形式。 网络经济的主要运行规律 网络经济的内涵在于社会经济运行的网络化。网络不再仅仅是一种信息交流的渠道和模式，而已成为一个吸纳和承载人们生产、生活和工作的新的平台，它是一种从根本上有别于传统经济的新的经济运行方式。 信息网络作为一个特殊的信息传输系统具有特殊的功能，信息产品具有不同于传统物质产品的新的特征，由此导致网络经济出现许多新的不同于以往经济社会的运行规律。 网络外部性 所谓网络外部性是指，当一产品对一用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增加时，就出现网络外部性。 可以把网络外部性理解为网络规模扩大过程中的一种规模经济，不过这种规模经济与产生于供给方面的传统规模经济是不同的，它产生于市场的需求方面，因而也被称为需求方规模经济。 边际收益递增 边际收益递减是工业经济条件下物质产品生产过程的普遍现象，但在网络经济条件下，这一规律不再适用，而表现为边际收益递增，主要原因是： 第一，网络经济条件下的边际成本随着网络规模的扩大而呈递减趋势。 第二，信息或网络产品较高的固定成本和极低的边际成本。 第三，网络经济中存在较强的学习效应。 第四，网络经济中的消费行为具有显著的连带外部正效应，即网络效应，从而导致边际收益递增。 正反馈与需求方规模经济 正反馈的含义是使强者更强，弱者更弱，从而引起极端的结果，在市场上表现为一家公司或一种技术支配或主宰市场。 在网络经济时代，正反馈处于支配地位。当两家或更多家的公司争夺正反馈效应很强的市场时，只有一家会成为赢家，即“赢者通吃”（winner-tack-all）。网络经济中的正反馈是以一种新的、更强的形式表现出来，并且它是一种需求方正反馈，而不是供应方正反馈。这种正反馈来自于需求方规模经济。 联结经济性和范围经济性 在网络经济条件下，企业在生产上呈现出明显的联结经济性和范围经济性，规模经济则表现为需求方规模经济。 对于许多不同的生产过程，信息、技术等共享性生产要素，可以不费任何成本地从一种生产过程转用于另一生产过程。信息产品的共享性必然要求信息的网络化，即通过信息通道、信息接收器、电子计算机和传真机等信息装置，把有关组织和个人联结起来，形成一种企业与企业之间通过网络技术作为媒介彼此联系的复合体。在这种情况下，企业生产所追求的目标不再是规模经济性，而是一种建立在网络复合效应基础上的联结经济效应。 网络经济条件下的企业能够更有利地实现范围经济。单个企业借助于信息网络技术靠自身的力量拓展产品的生产经营范围，进行多样化和多角化经营，从而能够有效地实现范围经济。 11.2 消费者预期与技术选择 消费者预期与预期均衡 消费者预期与网络临界规模 在网络外部性较强的信息产品市场，预期对一种产品的网络规模（或用户基础）及其增长，从而对该产品能否被采用具有重要的影响。由于存在网络外部性，消费者的效用函数是相互依赖的，这就意味着购买者必须预期他将来要购买的组件的可能性、价格和质量，以得到尽可能大的网络外部效应。这时，需求水平便取决于消费者对网络规模的预期，消费者在购买某种具有网络外部性的产品时会预期购买这种产品的消费者的数量。 网络市场趋于大量使用者均衡取决于使用者的数量高于给定的最低值。一旦高于该最低值，需求将通过自我加强机制继续增长，直至达到大规模网络的均衡。该最低值就被称为导致网络建立的购买者临界水平或称关键数量。 在网络效应很强的市场中，较大的用户基数是一项值得精心维护