“傻子式”广告,让互动变得更简单.pdfVIP

“傻子式”广告 ，让互动变得更简单 我们越来越不喜欢被贴上“复杂”、“有深度”、“成 ”的标签 ，因为这多多少少意味着自己的内 心不再年轻 ，或者需要承担更多的责任。用户渴望简单 ，如果你让TA 多思考一步 ，就要冒着 被抛弃的风险。于是品牌在做产品设计、传播的时候 ，有时候得学会用“傻子”的视角去洞悉 用户。 大道至简 ，知易行难 ，到自己做的时候 ，往往又会陷入复杂的僵局。下面这些“内容简单”的创意 ，让 传播和互动 ，变得没那么难 ，我们将他们称为“傻子式”广告。 在国内 ，这则广告是红牛为其赞助的现象级电视栏目 《最强大脑》量身定做的。画面是北京国贸附 近的一则广告原图 ，采用日常耳 能详的“大家来找茬”的形式呈现。媒介的选择也是煞费一番苦 心——公交站台。候车的时间是漫长而枯燥的 ，而“找茬”的广告的出现为消费者的碎片时间找到了 一个出口。 广告有点傻吧 ？但一出街 ，便激发了一波路边找茬热。随后在社交网络上请KO L做些分享 ，就很容 易引起传播和讨论。 H5小游戏因简单而流行 从 “围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎” （即山寨版“别踩白块儿” ）等品 牌植入式小游戏 ，H5游戏因为操作简单、竞技性强 ，一度风靡朋友圈。 下面这个案例是Same在圣诞节推出了一款名为 《圣诞老人拯救