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美国lee牛仔裤广告分析.ppt
一,广告创意焦点 女性市场 ——USP的理论基础 ——“最贴身的牛仔” 有益的启示 1、好的产品能为占领新市场打下坚实的基础。而所谓好产品是指深受消费者喜爱的产品。因此,企业开发新产品的概念和创意,必须是站在消费者的角度、关心消费者的需求和满足消费者的利益。 2、好的广告是品牌塑造成功的要害。Lee’s的“最贴身的牛仔”系列广告创造性地运用了USP策略,以一种感情诉求的方式传达了一种理性的信息,是感性USP的成功实践。 小组总结 * 徐 旭: 发展历程 林月华:电视广告 黄浚哲:平面广告 余慧君:直邮广告 黄琳雅:小组总结 LEE 一,品牌简述 二,发展历程 三,准确定位 二,创意改变,陷入误区 三,研究市场,寻求答案 时髦的色彩——随波逐流 重返“Fit” LEE的电视广告 LEE的平面广告 LEE的直邮广告 巴西 某健身房 日历 名片自行车修理工具 DM 。 是英文Direct Mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 关键字 特定 精确衡量 创意 (功能性) 购物袋 - 笔筒 书签 眼罩 Lee
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