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第九章消费者的个性与生活方式
引言;第九章 消费者的个性与生活方式;一、个性的内涵与特点;二、个性的特征 ;三、个性与消费者行为 ;三、个性与消费者行为 ;What Your Smartphone Says About You？;第九章 消费者的个性与生活方式;第二节 自我概念;自我概念;一、自我概念的意义;二、自我概念的类型;自我概 念层面;你被贴了什么标签？;自我与角色;七匹狼--男人不只一面;抽屉理论;三、自我概念的营销应用;2、延伸自我;第九章 消费者的个性与生活方式;一 、生活方式的概念;二、生活方式的测定;（一）AIO问卷表的主要构成;AIO问卷表中的一些典型问题;怎样编制一份AIO量表？;中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究;;中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究;中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究;Case1：;Case1：;Case1：;Case1：;（二）VALS量表法（Values and Lifestyle);三、生活方式与消费者行为 Case 2：;生活??式的营销意义
市场细分与目标市场选择
对产品进行定位
更好地传播产品特征;“小资” 需具有的生活品位、思想水准和艺术鉴赏能力 ;“月光族”女性与中国消费 ;五种与户外活动有关的消费者生活方式;五种与户外活动有关的消费者生活方式;扩展
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