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新产品开发试卷（C） 姓名_________ 分数 一、判断题：（共15分，每题3分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （ ） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （ ） 3、新产品的销售预测没有规律可循。 （ ） 4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（ ） 5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（ ） 二、单项选择题：（共30分，每题3分） 1、下列不属于新产品实体特性的是（ ） A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性 2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ ） A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（ ） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是 （ ） A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层 5、产生新产品设想的直接原因是（ ） A、顾客的需要B、竞争对手 C、政府机关 D、科技 6、企业产品组合内的产品线数目是指（ ） A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（ ） A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ ） A.试销 B.开发 C.促销 D.试验 9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ ） A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化 10、下列不属于新产品的延伸层的是：（ ） A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 三、多项选择题：（共10分，每题5分） 1、新产品开发过程可分为几个阶段（ ） A、市场调研 B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发 2、新产品开发过程分为（ ） A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发 四：简答题（共20分，三选二） 新产品开发对企业的意义是什么？ （12 分） 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？ 新产品开发的典型组织形式是什么？ 五、综合题（25分） 消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。 请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。 新产品开发试卷（C）答案 一、判断题：（共15分，每题3分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （ √ ） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （ ╳ ） 3、新产品的销售预测没有规律可循。 （╳ ） 4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（╳ ） 5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（ ╳ ） 单项选择题：（共30分，每题3分） 1、下列不属于新产品实体特性的是（ B ） A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性 2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ C ） A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（ B ） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是 （ A ） A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层 5、产生新产品设想的直接原因是（ A ） A、顾客的需要B、竞争对手 C、政府机关 D、科技 6、企业产品组合内的产品线数目是指（ D ） A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（ D ） A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ A ） A.试销 B.开发 C.促销 D.试验 9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ A ） A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化 10、下列不属于新产品的延伸层的是：