第四单元：加加鸡精广告策划案.docVIP

加 加 鸡 精 广 告 策 划 案  目录 一、 内容提要 1 1. 加加食品集团股份有限公司简介 1 ? 企业概况 1 ? 企业理念 2 2. 加加鸡精简介以及未来市场发展规划 3 ? 鸡精简介 3 ? 未来市场发展规划 3 二、 市场环境分析 4 ? 中国市场对鸡精的需求分析 4 ? 市场竞争现状分析 5 三、 营销提案 7 ? 消费者分析 7 ? 产品分析 8 四、 创意设计 9 ? 广告创意的源泉 9 ? 广告创意的主要内容 9 ? 广告语 11 五、 媒介提案 11 1. 媒介策略目标 11 ? 电视广告 11 ? 报纸广告 12 ? 网络广告 13 ? 赞助煮饭类节目的广告 13 ? 超市宣传广告 14 2. 广告发布频率 14 六、 附市场调查问卷一份和数据分析 14  内容提要 企业概况 加加食品集团股份有限公司是集研发、生产、营销于一体的国内著名调味品食品企业，创建于1996年，目前拥有盘中餐粮油食品（长沙）有限公司、长沙市九陈香醋业食品有限公司、长沙市汤宜调味食品有限公司、长沙加加味业有限公司、郑州加加味业有限公司等5家全资子公司，综合实力位居国内酱油行业第三位。 公司实施以“加加”系列酱油为主导，植物油、味精、鸡精、食醋、面条等多品类产品广泛发展的产销模式，致力于根据全国各地不同消费需求特点，研发生产和销售适合家庭厨房、餐馆酒店使用的各类调味食品、食用植物油等，目前供应市场的加加特色产品如：面条鲜酱油、红烧酱油、特制酱油等，深受消费者喜爱。公司目前建设了长沙、郑州两个大型生产基地，采用现代化生物工程技术，全面导入推行质量管理体系、食品安全管理体系和环境管理体系，遵循“我们的产品和服务必须让顾客100%满意”的经营理念、实施“买得到 买得起 乐意买”的市场策略，坚持在产品技术、营销模式上不断创新，现已在全国三十多个省市设立1100多个总经销商，销售网络覆盖城乡市场，酱油产品产销量稳居行业前列。多年来，经过加加人的不断努力，公司先后荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家级农业产业化重点龙头企业”、“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”等荣誉称号。在广大消费者心目中，“加加”已成为优质、美味生活的一种象征。 2. 企业经营理念：我们的产品和服务，必须让顾客100％满意 3.企业精神: 方向明确，讲究谋略，不畏艰险，团队合作 4.企业价值观: 品质赢得市场，真诚赢得顾客； 能力决定岗位，贡献决定价值。 5.企业核心竞争力: 保持领先，追求创新，坚持始终如一的执行力。 6. 企业工作作风： 雷历风行，落实到位; 只有标准，没有借口; 及时沟通, 日清日毕。 7.加加执行力的六条原则 : ①认真第一，聪明第二； ②决心第一，成败第二； ③速度第一，完美第二； ④结果第一，理由第二； ⑤锁定目标，专注重复； ⑥言行一致，加强检查和监督 加加鸡精简介以及未来市场发展规划 鸡精简介 加加鸡精以新鲜鸡肉、鸡骨、鲜鸡蛋为基料，通过蒸煮、减压、提汁后，配以盐、呈味核苷酸二钠、糖、谷氨酸钠、香辛料等精制而成，属于复合调味料，其风味醇香独特，回味幽长。适宜于菜肴、汤食、面食等市场环境分析 我国鸡精、鸡粉行业作为我国近年来发展起来的新型行业，受益于我国居民生活水平的提高、餐饮行业的景气和食品制造业的快速发展，正呈现出快速健康的发展态势。2008年度，我国鸡精、鸡粉总销售量约为14.8万吨，其中鸡粉市场销售量约为4.3万吨。预计到2010年，我国鸡精、鸡粉行业总销售量将达到约23.5万吨；到2012年，我国鸡精、鸡粉行业总销售量达到约36.4万吨。 数据来源：中国调味品协会 我国鸡精、鸡粉行业作为近年来发展起来的新型行业，拥有数以十亿计的潜在消费者，呈现出快速健康的发展态势， 雀巢分别于1999年、2001年先后控股了上海太太乐食品有限公司80%的股份、四川豪吉食品有限公司60%的股权，雀巢目前拥有“太太乐”、“豪吉”、“美极”三个鸡精、鸡粉品牌。联合利华目前拥有“家乐”鸡精、鸡粉品牌，其中以鸡粉产品为主。上述两家外资巨头在我国鸡精、鸡粉市场相对强势地位，其在一线城市暂居较大的市场份额。而广东佳隆食品股份有限公司、四川成都金宫味业食品有限公司等本土大型生产商在二、三线市场及农村市场占据一定市场份额，以差异化的策略参与市场竞