中国手机市场现状和消费者购买行为分析.pdfVIP

( ) 2009 年 10 月 延边大学学报 社会科学版 Oct . 2009 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 　第 42 卷 第 5 期 J ournal of Yanbian U niver sit y ( Social Science) Vol . 42 　No . 5 中国手机市场现状及消费者购买行为分析 金 　贞 　花 (延边大学 经济管理学院 ,吉林 延吉 133002) 摘 　要 : 随着中国手机市场的飞速发展 , 国内外手机制造商之间的竞争 日趋加剧 。对这些手机制造商而言 , 目 前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场 占有率 ,如何树立 良好的品牌形象以获取可持续 性竞争优势 。通过分析中国手机市场的现状及竞争局面 ,并在对居住在城市的消费者进行手机购买行为调查分析 的基础上 ,提出了有针对性的建议 ,这可以为面临竞争激烈的国内外手机厂商制定有效的竞争战略提供借鉴 。 关键词 : 中国手机市场 ;消费者行为 ;手机购买行为 ( ) 中图分类号 :F723 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 :1009 - 33 11 2009 05 - 0092 - 06 收稿 日期 :2009 - 05 - 2 1 ( ) 作者简介 :金贞花 1976 — ,女 ,朝鲜族 ,吉林延吉人 ,延边大学经济管理学院讲师 ,博士 。 　　自1987 年 11 月 18 日, 中国内地第一个大容量 一 、中国手机市场的发展及现状 蜂窝式公用移动通信系统在广东开通以来 , 中国移 动通信业至今已经走过了 2 1 年的历程 。中国手机 20 多年来 , 中国手机产业发生了翻天覆地的变 市场的发展成就令世界瞩目。随着中国手机市场的 化 ,从无到有 , 由小到大 ,从引进消化吸收到自主创 不断扩大 , 国内外手机制造商之间的竞争愈演愈烈 。 新 ,从国外品牌市场一统天下到国产手机的发展壮 面对如此激烈的竞争 ,手机生产商要解决的首要问 大 ,中国手机产业与市场发展波澜壮阔。据中华人 题是 ,如何更好地满足消费者多样化的需求来获取 民共和国工业和信息化部的统计 ,截至 2008 年 12 企业的竞争优势 。尽管消费者行为是由多种因素交 月 , 手机 用 户 已达 到 6 . 4 亿 , 手 机普及 率达 到 ( ) [2 ] 互作用的过程 ,但这个过程的进行却是建立在需求 48 . 5 % ,手机市场年产量达 5 . 6 亿部 见表 1 。 基础上的 ,可以说需求是购买行为的最根本的原动 [ 1 ] 表 1 　199 1 - 2008 年各年份中国手机用户数及增长率 力 ,消费者的需求是市场营销的基本出发点 。 因 单