时尚品牌启用老年言人,是因为年轻人变得更老套？.pdfVIP

时时尚尚品品牌牌启启用用老老年年代代言言人人，，是是因因为为年年轻轻人人变变得得更更老老套套？？ 本本文文由由 《《纽纽约约时时报报》》授授权权 《《 奇奇心心日日报报 （（））》》发发布布，，即即使使我我们们允允 许许了了也也不不许许转转载载。。 在过去三年里，每到现在这个时候——也就是日历翻到最后、觉得一切都还有可能性 的阳历新年的时候——英国塞尔福里奇 （Selfridges）百货公司的 13 面橱窗上，就都 是那些渴望飞黄腾达的年轻人们：几十个年轻有为的时尚界、艺术界明星，比如西蒙 娜·罗莎 （Simone Rocha）、克里斯托弗·香农 （Christopher Shannon）和马滕·范德赫斯 特 （Maarten van der Horst）。百货公司认为，在即将到来的一年里，这些人将会塑造 人们的着装和人们购物的方式。 新年，新一代！ 但是今年，事情开始起了变化。周四，塞尔福里奇展示了它 2015 年的第一批橱窗， 但所有橱窗都被用来展示年长且有为的老人儿：这 14 位到了一定岁数的男女，都在 他们人生的最后阶段换了职业，在大多数人都想着要和时尚的东西说拜拜的时候，他 们开始进入了时尚和艺术界。 题图图说： Céline 2015 年夏装宣传活动中，主打的是 80 岁的作家奶奶琼·迪迪翁 （J oan Didion） （右），以及法国芭蕾舞艺术家和编舞 Marie-Agnès Gillot。 “以往在这个时候，我们都会关注新的东西，”当我打电话和她聊这次活动时，塞尔福 里奇的创意总监、也是这次宣传活动的策划人琳达·休森 （Linda Hewson）说。“我 们决定完全反着来一次。” 47 岁的茱莉亚·罗伯茨也是最近一波 Givenchy 广告宣传活动中的一员。 年轻人都太 老套了。或者看起来越来越让人觉得老套了。 不管怎么说，塞尔福里奇只是这场运动的最新成员而已。据说是在 2010 年，摄影师 阿里·塞斯·科恩 （Ari Seth Cohen）和他的“超前型 （Advanced Style）”博客、图书、纪 录片最早开始了用老年人当模特的实践，很快在 2013 年，英国纪录片 《传说中的时 尚达人 （Fabulous Fashionistas）》，就专门讲了讲 6 位平均年龄 80 岁的女性的故 事：90 岁的艾瑞斯·阿普菲尔 （Iris Apfel）成为时尚偶像的过程 （她最近还成为了阿 尔伯特·梅索斯[Albert Maysles]导演的纪录片的主人公）；片中还讲到了许多美容和时 尚广告宣传里作为主角的“年事已高”的女性，比如 68 岁的夏洛特·兰普林 （Charlotte Rampling）、69 岁的海伦·米伦 （Helen Mirren）、69岁的黛安·基顿 （Diane Keaton） 和本文提到的 80 岁的琼·迪迪翁。 就连 47 岁的茱莉亚·罗伯茨，现在也成为了 Givenchy 的形象代言人，而在 DG 的 新广告里，也出现了三位不知名的奶奶。 在一份 2014 年的美国银行美林证券报告中，描述了“银发经济 （silver economy）”， 而且还说到了“长寿革命 （longevity revolution）”，报告指出，美国 50 岁以上的夫妻 组成的家庭，平均年收入是 76.5 万美元，英国的这个数字是 54.1 万英镑 （约 69 万 美元），而英国夫妻年龄在 60 到 64 岁的家庭，年收入平均为 72.3 万英镑。而年轻 一代由于就业状况不佳，导致消费能力下降，因此时尚界的突然转向已经成了实实在 在的趋势。 但尽管一方面要向成年人的市场说 话、打广告，但为这个市场做设计，可就完全是 另一码事了。而事实是，T 台上还净是短裙和细腿裤、轻薄衣服和无袖上装。 75 岁的苏·克雷兹曼 （Sue Kreitzman）也是塞尔福里奇年长有为老人系列的一员 （她 还是曾经的美食作家、电视明星，现在她是一位艺术家），她说：“我的格言是：不 穿米色——它会瞬间让你黯淡无光。”她指的是在说到时尚的时候，年纪大的女性都 没有什么选择余地。她的衣服都是由她的艺术家朋友们为她定制的。 几年前，我记得是在 Bottega Veneta 的秀场上，我正在看一排排的铅笔裙和收腰毛衣 走过，努力想知道她们看起来哪里独特——突然我意识到，如果我是个小孩，我想让 我的妈妈看起来是这个样子：优雅、简洁，不显老但很成熟。这个想法惊到了我，不 是因为这种衣服能被做出来，而是因为它们会出现在T台上。 这也说明了一个现实，那就是塞尔福里奇的广告其实是给所有人看的：它体现了时尚 界和年龄的矛盾关系。