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2017-09-08 发布于山西
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CHANEL;2011年BrandZ全球奢侈品十大最具价值品牌;品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿创始人：Gabrielle Chanel （嘉柏丽尔·香奈儿)。创建时间：1913年设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （嘉柏丽尔·香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge ，Jean Cazaubon ，　　 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）总部地点：法国巴黎设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包。 ; 双C Logo:以创始人昵称为创作意念的「双C」经典Logo承载着香奈儿百年经典和时尚。菱形格纹：立体的菱形格纹成为香奈儿Chanel的标志之一。山茶花：不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ;二、香奈儿品牌内涵及其定位;“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 ;“流行稍纵即逝，风格永存” ;品牌定位;三、香奈儿的品牌塑造 —品牌塑造（1921-1971）;三、香奈儿的品牌塑造 —品牌塑造（1921-1971）;三、香奈儿的品牌塑造 —品牌塑造（1921-1971）;三、香奈儿的品牌塑造 —品牌延伸（1955-）;三、香奈儿的品牌塑造 —品牌延伸（1955-）;四、香奈儿品牌成功原因总结;;2.合理有效地运用各种营销手段广告宣传知名度口碑巩固品牌印象限量吸引购买欲望明星提高品牌地位售后保障满意度 ;3.积极延伸品牌产品 [1]品牌延伸可以产生品牌伞效应，降低营销费用 [2]成功的品牌延伸能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择 [3]品牌延伸可以实现品牌利用中的增值 ;THAT’S ALL, THANK YOU !