香奈儿品牌创意分析介绍.pptVIP

香奈儿品牌分析;品牌创始;品牌档案： 中 文 名 ：香奈儿 　　 英 文 名 ：CHANEL 　　 国 家 ：法国 巴黎 　　 创 建 年 代：1910年 　　 创 建 人 ：可可·香奈儿(Coco Chanel) 　　 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 　　 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。 ;1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel也在1921年推出香水。 二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。;Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。 她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她 的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针线 技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名 “Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济 能力开设自己的店。 Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇 尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔 步向前，打破所有规条，引领、推进女性的解放，她创造出 特立独行的生活方式，一种自成一格的态度。 ;;设计理念：高雅、简约、精美 设计风格：香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。 她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足 的女人味。;VI分析;品牌推广;人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、 包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。在只有香水世家才会推出香水时 代，以服装设计师出身的她为了使香奈儿5号香水完全独立于高档香水之林，发出自己强烈 耀眼而桀骜不驯的光芒，再有了独特的产品支撑和完全的品质保障之后，香奈儿夫人决定在 瓶型方面再次提升，在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶 光溜溜的药瓶。可正是这种简单设计，成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，让她们终于不 必溺于浮华的富贵中，可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。;终端销售是品牌产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的 终端建设有助于产品的 展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。香奈儿5 号香水围绕着其品牌的定位、所要传达的品牌核心价值，特将其终端专柜、专店等开设在 高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，更好的针对和吸引目标消费群， 也更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售。;广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播， 以及或多或少的进行广告投放。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控 制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会 所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的， 覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。;一方面广告有着惊人的视觉表现，黑色、红色等纯 色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美 女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞 了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一 种强烈的视觉感。 一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的 是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏， 更可以去品味和回忆。这种设计已经把香奈儿5号 香水品牌想要告诉和传达给目标消费者的东西都融 于其中了。;色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属 于复古的颜色。;产品分析;意义：超越时代的永恒芳华 CHANEL No.5并不试图重现鲜花香味的同 时，又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人，是 第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融 合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大 胆，完全打破了当时香水的传统精神。而且 它幽雅浪漫的格调，表达出了女子内心的细 致情怀。 NO.5香水——成就了一段香水神话，也让5 成为香水界的一个魔术数字。 ;;意义