香奈儿品牌广告设计策略介绍.ppt

Chanel N°5 广告片（2009） Chanel?No5低调奢华版香水 ???意义\效果： 在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel?No5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发，推出No5香水的新品 —— EAU PREMIERE（低调奢华版香水）。此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球 市场背景： 　　（内部环境）Chanel?No5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出 No5香水的新品 —— EAU PREMIERE（低调奢华版香水），它低调、柔和的味道，更适合现代社会。 　　（外部环境）Chanel?No5香水在市场定位中已有自己固有受众及概念，此次No5低调奢华版香水震撼上市，全新为受众演绎现代奢华风格。如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气，成为此次投放的挑战。 确定广告战略任务 广告内容： 目标受众：对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。 广告效果：由于品牌/产品已有一定市场知名度，此次推广更巩固了Chanel?No5香水市场的领导地位，并成为圣诞节人人希冀获得的礼物！ 　　广告浏览量超过1亿2万，吸引超过36万人次对Chanel?No5高端奢侈品的强大关注。 确定广告策略 根据Chanel独特需求，进行了整合网络推广，突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标受众的眼球。 　　选择页面设计、环境，及网站格调与Chanel?No5匹配的网站； 　　选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式； 　　策划选用大量的软性资源，如：公关、专题、口碑等，进行网络整合推广。 　　在广告投放期间，Chanel?No5香水广告页面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占性、唯一性、及更强的冲击力； 侧重女性垂直网站，上市强打，之后与消费者通过软性公关、口碑、专题进行深度沟通，深入了解产品故事、产品特点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。 市场评价 广告主 　　对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。 　　震撼性效果的广告形式博得众多关注眼球，与品牌的市场地位相得益彰，完整体现产品的高端奢华属性。并在后续的产品推广中，也采用了这些形式。 网民 　　网民普遍对于广告创意及形式记忆度很高，感觉冲击力很强，对于插播式Flash广告及三帧连买一气呵成的焦点图广告形式印象深刻，觉得不愧是Chanel 的风范。 网站 　　独特、新型的广告形式成为了网站的一个推荐广告形式，应用到其他大品牌客户的推广中。 Rouge coco唇膏 广告片2010 广告战略设计 角色界定法： 我们的目标受众是谁：“我们研发香奈儿Rouge Coco唇膏系列的目的，是为了吸引那些年轻的消费者，以及平常不太习惯使用唇膏的女性。香奈儿Rouge Coco唇膏是为所有想要使用唇膏的女性所设计的。也因此，促使我们研发了一些平常较容易使用的唇膏颜色。”（彼得?菲利浦斯） 我们希望在顾客心中是的什么地位：吸引那些不再使用、或从来没有使用过唇膏的女性消费者。有一部分女性习惯只使用唇蜜。有许多30岁出头的年轻女性不太习惯使用唇膏，因为她们从小就用唇蜜，长久以来已经习惯于使用唇蜜了；她们并不是很了解唇膏，因此，也就没有使用唇膏的习惯。希望她们能尝试着了解这块未知的领域。 我们对顾客的承诺是什么：香奈儿Rouge Coco唇膏是一支完美唇膏，是引领她们使用唇膏的入门踏板。 广告所用的是何种语气？ 轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受 与coco小姐凡妮莎.帕拉迪斯的对话 - 让你决定成为“Rouge COCO”代言人的原因是什么？ 　　促使我做决定的主要原因，是因为它不同于一般的广告片，它是真正的影片，也就是说我会扮演一个角色。不只是拍照，或者通过摆个造型来呈现唇膏的特色，当它成为一部影片，就必须要有表演。在广告片中，我哼唱着“做白日梦的好日子”（What A Day For A Day Dream）。我想这一幕和所有决定使用唇膏的女人、年轻女士或者小女孩都非常类似。我们都曾经在镜前梳妆打扮，如果我们边涂抹唇膏边唱着歌，那代表我们非常愉快或者即将会很愉快。或者两者都有。 * * * CHANEL香奈儿 品牌档案 　 中文名：香奈儿 　 英文名：CHANEL 　 国家：法国 巴黎 　 创建年代：1910年 　 创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel) 品牌风格：高雅、简洁、精美 　 现任设计师：卡尔·拉格斐(Karl