马自达品牌传战略研究.pptVIP

马自达品牌发展研究 一、马自达的品牌渊源 一、马自达的品牌渊源 一、马自达的品牌渊源 一、马自达的品牌渊源 三、马自达市场布局策略研究 三、马自达的市场布局策略研究 四、马自达的目标人群定位 五、马自达的产品性能与差异化优势 六、马自达的品牌系列研究 六、马自达的品牌系列研究 六、马自达的品牌系列研究 六、马自达的品牌系列研究 七、马自达的品牌理念转换管理方法 七、马自达的品牌理念转换管理方法 八、马自达的品牌传播管理方法 * 1、马自达公司介绍 自2000年开始，马自达公司通过实施新千年计划，使公司的发展进入了一个新的阶段。2002年，马自达公司推出了马自达6（mazda6）、马自达2等一系列新车型，在世界各地都取得了不俗的销售业绩。?? 　　马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。在九十年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日产之后,也是世界知名的日本汽车品牌之一。? 　　马自达汽车公司有着非常完备的产品线，涉及经济型轿车、越野车、跑车等各种车型，其中家庭用车一直占据其生产线的主导地位。马自达汽车公司的汽车设计理念在业界有着极高的认可度，其不落俗套的创新一直引领着日本，甚至世界汽车设计的潮流与时尚﹔同时马自达汽车公司还以生产跑车而闻名于世。? 　　马自达汽车公司在汽车引擎方面的创新成就更加令业界瞩目，迄今为止，马自达汽车仍然是全球各大汽车厂商中唯一将转子汽车投入批量生产的汽车制造商。如应用在RX7与宇宙跑车上的转子引擎，原是由德国工程师汪克尔博士（Dr.?Felix?Wankel）在1956年发明的，是一种和常用的活塞式汽缸引擎完全不同的新型发动机，具有重量轻，功率大，宁静和灵敏等优点，至今只有马自达汽车公司在独家使用并将其发扬光大到很高水平。 ２、马自达标志释义 　　　马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车公司创始人“松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯称为马自达。 　　　马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。 　　 　　 1920年 1921年 改为制造机器。 在广岛成立的东洋软木工业公司(The Toyo co，从生产葡萄酒瓶木塞起家。 1927年 公司名改为东洋工业公司(The Toyo Kogyo Co.Ltd)。 1930年 设计第一种小型三轮载货汽车。 1931年 投产，车名是500CC Mazda DA。 1940年 1945年 1948年 生产有所扩展。 12月恢复三轮载货汽车的生产。 二战中，三轮载货汽车的生产让位于步枪。在广岛轰炸中，工厂和机器一半被毁，生产停顿。 1950年 开始生产四轮载货汽车。朝鲜战争爆发后，需求量剧增。 1923年 东京大地震后，城市交通发生问题，该公司开始制造摩托车，仿造英国和德国生产，但其0.250L二冲程发动机则是自己制造的。 1958年 1960年 开始进入轿车生产。最初生产的是R360 Coupe跑车，装0.356L两缸后置发动机。 生产较大的四轮载货汽车。 ３、马自达发展大事记 2002年 马自达已累计生产汽车超过3500万辆。马自达的研发能力超强，从汪克尔公司引进转子发动机后，马自达公司不断进行技术改进和研究，研制成功电子控制6进气口的转子发动机。这种发动机采用微机控制发动机负载状态，自动调整怠速装置和废气再循环装置，使发动机工作平稳，从而降低油耗，减少废气的排出。 1995年 该公司首度出现经营性巨额亏损并曾经一度名列日本第二的亏损企业，年度亏损最高达1552亿日元，而此种亏损一直持续了6年。 2000年 福特公司伸出了援助之手，与马自达合资，占有马自达公司33.4%股份，马自达的外国CEO马克-菲尔德，制定了马自达新世纪计划，旨在建立能够适应不同市场需求的汽车公司，该计划有4个核心：市场、产品、财政和人才培养。新的计划实施后，产量下降了15%，实现净利润6500万美元，是1982年以来盈利最多的一年，6月，马自达又迎来公司的第二位外国CEO刘易斯·布斯。 1998年 以后，马自达尝试进入中国市场，一汽海南马自达开始投入运转。推出了福美来，普利马两种车型。(现海马汽车) 2002年 5月继承了马自达品牌内在精神的m6问世。在日本市场