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包装设计中产品语意学的应用方法研究 摘要简介 本文阐述了将产品语意学引入包装设计的必要性、可行性与重要性，并从多个方面总结了将产品语意学应用于包装设计的具体方法。探讨如何通过产品语意学的应用使包装在多个层次上与消费者形成信息的交互与认知的一致，从而使得信息的传递以及解读更准确、更轻松、更快捷甚至更富于情感。 文章结构 引言及第一部分 引言部分：通过由符号学→产品符号学→产品语意学三个层次的关系介绍导入设计语意学的概念。 第一部分：介绍了产品语意学在当今产品设计中的应用。并分别从指示性和象征性两个方面进行了进一步阐述。 第二、第三部分 第二部分：指出包装是产品信息传递的第一媒介，并且还是产品语意信息最重要的物质载体。由此可以得出包装设计与产品语意密不可分的关系。 第三部分：将产品语意学在包装设计中的应用分为安全示意作用、信息指示作用以及情感体验作用三个层次，并各举例进行说明。 第四部分及结语 第四部分：那么将产品语意学应用到包装设计中到底应该如何入手呢？应该从包装材料、包装形态、包装色彩和包装结构四个方面入手，就能起到很好的作用。 结语部分：将产品语意学运用在包装设计中，不仅能够开启商品与人的信息传达和认知交流，更能使消费者与商品产生情感的互动与共鸣，体谅了消费者的情感愿望需求，最终使包装在满足基础功能作用的同时具有更深刻的内涵与象征意义，使包装设计得到更好的发展。 恳请指正！ * * 南昌大学艺术与设计学院 江小浦 马婧 2010.08 包 装 设 计 引 言 产 品 设 计 指示性 象征性 应 用 层 次 语意 内涵 信 息 安 全 情 感 应 用 方 法 形 态 材 料 结 构 色 彩 结 语 载体 信 息 媒 介