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宁波市中等职业学校《市场营销知识》会考模拟试卷二 修改：宁海职教中心—戴宏波 一、填空题（每格1分，共15分） 1、 市场营销学的研究对象主要是企业等组织的 。 2、 社会市场营销观念是以 为中心的营销观念。 3 、企业市场营销环境具有 、 和 的特点。 4 、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于，这个市场中购买者的购买目的是为了 ，而不是为了 。 5 、市场细分的基础是消费者对同一产品 。 6 、目标市场营销战略中的 是指把整个市场作为企业的目标市场。 7 、品牌是一个结合体，包括 、 两部分。 8 、以产品成本为定价基本依据的定价方法是 定价法。 9 、分销渠道具有 、 和稳定性的特点。 10 、“推动”策略是以 为主要促销对象，把产品推进分销渠道。 二、单项选择题（每小题1分，共20分） 1、 市场营销学是一门（ ）。 A 经济科学 B 经营管理学 C 社会科学 D 心理科学 2 、20世纪初至20年代末是市场营销学的（　　）。 　 Ａ 萌芽阶段 B 应用时期 C 变革时期 D 发展时期 3 、下列属于市场营销微观环境的是（ ）。 A 居民收入状况 B 人口的文化结构 C 人们的价值观念 D 竞争对手 4 、居民储蓄的实质是居民的（ ）。 A 现实购买力 B 潜在购买力 C 实际购买力 D名义购买力 5、 市场按经营商品的用途分为（ ）。 A 同质市场和异质市场 B 消费品市场和生产资料市场 C 现货市场和期货市场 D 一般消费品市场和耐用品市场 6 、影响生产资料购买行为最重要的因素是（ ）。 A 经济因素 B 环境因素 C 组织因素 D 人事因素 7 、美国著名学者温德尔·史密斯提出的是（ ）。 A 市场营销理论 B 需求层次论 C 市场细分理论 D 产品生命周期理论 8 、企业进行市场细分首先要考虑的因素是（ ）。 A 地理环境 B 人口因素 C 心理因素 D 购买行为 9、 企业市场营销组合策略中第一个要素是（ ）。 A 产品策略 B 定价策略 C 促销策略 D 分销渠道策略 10、宝洁公司有洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾等5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（ ）。 A 宽度 B深度 C长度 D 相容度 11、产品生命周期中持续时间最长，竞争最激烈的是（ ）。 A 投入期 B 成熟期 C 成长期 D 衰退期 12、成熟期的策略要突出一个（ ）字。 A准 B改 C优 D转 13、密集性渗透策略以（ ）推出新产品。 A低价格，高促销 B低价格，低促销 C高价格，低促销 D高价格，高促销 14、新可乐的失败，老可乐的再度崛起，从中可以看到可口可乐品牌所包含的（ ） A利益 B承诺 C价值 D文化 15、市场需求大，资源有可能，生产有潜力，价格和成本弹性大的商品宜采用（ ）。 A 薄利多销策略 B 厚利限销策略 C 阶段定价策略 D 差别定价策略 16、促销让价是一种（ ）策略。 A差别定价 B 心理定价 C 折扣定价 D 薄利多销 17、通常消费资料销售渠道直接面对消费者的环节是（ ）。 A 批发商 B 零售商 C 代理商 D 经纪商 18、日用消费品宜采用（ ）渠道。 A 短，窄 B 短，宽 C 长，宽 D 长，窄 19、促销组合中最古老，最传统，最富有技巧