第3章：九牧王品牌文化.docVIP

开卷 长青林：我们的精神家园 企业是树，文化是根；企业是大厦，文化是地基；企业承包是躯体，文化是灵魂。企业文化是企业的上层建筑，建设九牧王长青林文化，就是营造我们共同的精神家园。因此，归要结底，建设长青林文化，其实质就是建设九牧王的家园文化，长青林这个温馨的精神家园由“小家”、 “大家”和“国家”“小家”即每一个员工个人；“大家”即企业；“国家”即国家和社会两者的总称。“小家”、“大家”和“国家”构成了长青林家园文化中“家庭成员”的全部。 “小家”、“大家”和“国家”三者之间的关系，是九牧王长青林这个精神家园的总结，因此也是家园文化的逻辑起点。 我们必须把“小家”——每个员工凝聚起来、团结起来才会有整体战斗力。长青林文化中关于光合作用、精耕细作等等，事实上，都是围绕着员工，也就是围绕着单个的“人”，是关于员工即“小家”的理念。 “小家”凝聚起来的根本目的是发展“大家”即发展企业。在我们看来，企业发展是“硬道理”，不发展就没有生路，所以无论如何，企业发展应该摆在第一位。长青林文化倡导园丁管理、内外生态圈、品牌基因进化等等，旨在促成“大家”的成长。事实上，企业的良好发展是对员工的最大负责，也只有企业的良好发展才能有每一个“小家”的幸福生活。 同时，有了“大家”的发展才能施展我们对国家和社会的贡献，九牧王作为一个男装行业的龙头企业，在成功的过程中，一直在回报员工、回报自然、回报国家、对社会负责，这也是九牧王处理企业与社会之间关系的要本准则。我们的终极目标、我们的感恩回报等等理念，都是在主动承担社会责任。 根深叶茂 花枝春满——总裁致辞 道生一，一生二，二生三，三生万物。 创建、丰富并持续完善长青林文化，就是九牧王的经营之“道”。 我们深信，任何一种物质资源终会枯竭，只有发自内心的精神力量生生不息，先进的文化也是生产力，只有具备高协同性的企业文化，才能催生所有九牧王人形成共同的精神信仰，真正实现个人与组织、社会之间的需求保持一致、目标互相促进。在高协同性的企业文化中，对某个人有利的，同时也对大家有益，反之亦然。九牧王作为一个具有发展前景的企业，在追求利润的同时，更应讲求发展目标与社会、个人的协同并进。因此我对九牧王的要求是把成长需求融入社会前进的需求中，能够坚强面对，温柔付出。以此为前提，建设“长青林”企业文化以统一九牧王人的思想、观念、态度、行为和价值的导向，完成九牧王的使命。 接触、理解、关爱 十多年以来，我们一直在实施以接触、理解、关爱为核心的经营行为。时代时时在变，以营销为核心的生产型企业已经开始转向以服务为核心。也就是说，如何取胜市场，取得信任，取悦消费者，除了取决于产品与服务品质的卓越、品牌文化的特色，更取决于我们能否在销售产品的同时，把接触、理解、关爱等等这些基本情感变成服务的基本面貌，透过多种方式、多种渠道传递给消费者乃至社会大众。那么，我们在拉近了与利润的距离的那一刻，也将极大地拉近了与消费者的距离。因此，在九牧王的一切行为中，真、善、美，以及为类最朴素的情感形态均应成为九牧王人永不褪色的风貌，以此建立学习型、尊重型与协作竞争型的“长青林文化”，最终推动九牧王成为自动、自发、自觉、自我圆满的企业。 播洒梦想的种子 “牧心者得天下”，是我们的经营哲学。在今天，我越来越确信经营企业其实就是经营人心。在每个九牧王人的心底深处，曾经或者现在，都埋藏着一颗伟大梦想的种子。创建一个生机勃勃的“长青林”企业文化，就是为了让九牧王大家庭的每位成员都能身在其中、心在其中，播洒梦想的种子，进而土发芽、茁壮生长，而我们，也愿意为此充当你们身边的“园丁”，浇灌、施肥、拔草助长。 平心而论，在现实生活中，一些梦想越来越多地以物质主义的话语表达。然而，在依然觉得企业经营的终极目标不应该局限于追名逐利的狭隘方向，积极地实践每位员工的理想价值，让九牧王人获得事业的成功、财富的增长、学识的进步、素养的提高和心灵的愉悦，对一个企业家而言尤为可贵。 在九牧王的发展道路中，我们的产品深入广泛家庭，并进而融入更多的生活，这只是我们梦想开花的第一步。九牧王家庭的每个成员都是伟大梦想的创造者，更是伟大梦想的一部分。 构筑生命共同体 国家、社会、消费者、企业、合作商、员工，是构成九牧王“长青林”生态圈必不可少的六大元素,缺一不可。因此，我们期待能够真正建立九牧王与国家、九牧王与社会、九牧王与消费者、九牧王与员工、九牧王与合作商之间不可分割的生命共同体。 九牧王的开始成功，让我对国家、社会以及消费者给予的关注、宽容与支持心怀感激，无论九牧王未来的发展如何，感恩应该是所有九牧王人会一直铭刻在心的词语。我们在努力为社会创造更多优秀产品的背后，不曾忘记在社会价值的构筑与输出上应有的责任。以此类推，在建设有关个人、企业与社会、国家的精神信仰的过程中九牧王是社会生态圈中推动良