2016春天大《网络营销学》在线作业一.docVIP

《网络营销学》在线作业一 一、单选题（共 30 道试题，共 75 分。） 1. 内部市场营销也称为（ ）。 . 职员市场营销 . 直复营销 . 服务市场营销 . 定制营销 正确答案： 2. 关系营销的核心是保持与顾客的买卖关系。 . 正确 . 错误 正确答案： 3. 网络营销中价格同样受供求弹性的影响，一般来说，需求价格弹性较大的商品，可采取适当高价策略；而需求价格弹性较小的商品，可采取薄利多销策略。 . 正确 . 错误 正确答案： 4. 网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（ ）成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息 . 生产者 . 经营者 . 消费者 . 政府 正确答案： 5. 在网络销售中，质量差异性大、稳定性强的产品适宜在网络上销售。 . 正确 . 错误 正确答案： 6. 可实现性是指企业能有效地接近网络目标市场并有效地为之服务的程度。 . 正确 . 错误 正确答案： 7. 企业可以借助网络搜索引擎来找到市场调研所需要的资料。。 . 正确 . 错误 正确答案： 8. 市场营销研究系统的主要工作任务是向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业营销现状的信息。 . 正确 . 错误 正确答案： 9. 间接信息的来源包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面。 . 正确 . 错误 正确答案： 10. 电子单据的传输一般要求保密、安全、可靠，因此，不可以作为法律凭证。 . 正确 . 错误 正确答案： 11. 信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的（ ）。 . 实体产品 . 大众消费品 . 数字化产品 . 科技产品 正确答案： 12. 直复营销强调在任何时间、任何地点都可以实现企业与顾客的“信息双向交流” . 正确 . 错误 正确答案： 13. 差异性营销战略最大的优点是成本的经济性。 . 正确 . 错误 正确答案： 14. 实际上，网络是建立（ ）客户服务关系的优秀营销工具。 . 一对一 . 单一 . 全面 . 定时 正确答案： 15. 企业外部微观环境是指从外部直接影响企业的行为者与力量。 . 正确 . 错误 正确答案： 16. 企业市场的采购过程是从用户认识到需要，并为满足该种需要而产生购买动机开始的。 . 正确 . 错误 正确答案： 17. 网络市场调研，成本耗费少，效率高。 . 正确 . 错误 正确答案： 18. 品牌是一名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。 . 正确 . 错误 正确答案： 19. 网络广告所在页面被用户浏览的次数，一般以（ ）为单位计算。 . 时间 . 用户 . 内容 . 地域距离 正确答案： 20. 个人来源和经验来源的信息不具有认定或评价作用。 . 正确 . 错误 正确答案： 21. 域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。 . 正确 . 错误 正确答案： 22. 所有购买意图都能转化为购买决策 . 正确 . 错误 正确答案： 23. 由于网上购买者可以面对很多选择，同时网上销售无法进行购物体验，因此，购买者对产品实体比较关注。 . 正确 . 错误 正确答案： 24. 网络营销站点的规划是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。 . 正确 . 错误 正确答案： 25. 网络服务营销突破时空不可分离性，为顾客提供时时服务。 . 正确 . 错误 正确答案： 26. 集中性市场营销战略，对企业的实力要求高，适用于大企业。 . 正确 . 错误 正确答案： 27. 使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据（ ）进行付费，而不需要将产品完全购买。 . 使用数量 . 使用频率 . 使用次数 . 使用时段 正确答案： 28. 差异性营销战略会导致销售额和成本同时上升。 . 正确 . 错误 正确答案： 29. 定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品价格。 . 正确 . 错误 正确答案： 30. 如果企业产量过剩，或面临激烈竞争，或试图改变客户需求，则需要把（ ）为主要目标。 . 维持生存 . 当期利润最大化 . 市场占有率最大化 . 股东利益最大化 正确答案： 《网络营销学》在线作业一 二、多选题（共 10 道试题，共 25 分。） 1. 网络营销的职能主要有（ ）。 . 网络宣传 . 网络市场调研 . 网络营销服务 . 网络销售 . 网络营销集成 正确答案