光棍节商业化.docVIP

“世纪光棍节”火了“单身经济” 今天，因为2011-11-11中的6个“1”的特殊日期，而被戏称为百年一遇的“世纪光棍节”。11月本是消费淡季，众多商家却瞄准了“光棍节”这一天，抢占新商机，将“光棍节”里可能出现的购物、交友、婚宴等消费项目纳入了“一揽子”吸金计划。 网购迎来狂欢季 “光棍节”这一天，网络商战可谓声势浩大。淘宝商城早在10月下旬就在地铁口、公交站等人流旺盛的地方，贴出“全场5折”的巨幅广告。 据悉，去年光棍节促销期间，淘宝创下9.36亿元的单日交易额纪录、淘宝商城创下近20亿元的销售额奇迹。今年，商城网站上也打出“双11网购狂欢节”的招牌，大有将光棍节促成“甩卖节”的架势。 而记者昨天在淘宝网搜索栏输入“光棍节”的字样，一下子跳出9000多件“宝贝”。除了传统的实体商品低至3—5折外，“单身庄园派对”、“欢乐谷单身全场通票”字样的节日“应景商品”频现。 在国内B2C电子商务领域占据第二大市场份额的京东商城不惜血本大打低价战略。从7日起，京东就推出1折起抢购区、11元限价抢购区、11时限时抢购区等促销方式，这些宣传语都被摆放在光棍网络促销的醒目位置。 酒店婚宴被抢购一空 在光棍节实现“脱光”（脱离光棍的意思）成为近年的节日经典口号。百年一遇的“世纪光棍节”也就成为一个结婚高潮。不少年轻男女把六个一相连看成是 “一心一意、一生一世、一辈子”的代表。结婚的人多了，婚宴需求自然多了，一些酒店婚宴早在半年前就被“预订”。 “不好意思，光棍节当天的大厅没有位置了，上半年的时候就订满了。”一家星级酒店婚宴接待工作人员告诉记者，“世纪光棍节”是个很特殊的日子，现在年轻人最讲究的就是“个性”，按照中国人的传统观念，这一天并不是“准吉日”，但新人觉得这天有意义，所以就选择了。“结婚的人多，酒店收益也就上去了。” 广百股份公司也把11.11.11当作代表一生一世的幸运数字，消费者凭11月11日有效结婚证明即可免费获得广百提供的价值2000元百年好合结婚大礼。而新光百货则在“光棍节”当天消费流行商品满100元即可获赠111现金券。(文/南方日报) 商家热炒“世纪光棍节” 导报记者 邵好 济南报道 2011年11月11日，这个被称为“世纪光棍节”的节日如期到来，在广大单身男女“喜迎”节日之时，经济导报记者发现，颇具伤感意味的“光棍节” 却成为商家最新的促销理由，“单身经济”正成为眼下最热的商业词汇。 热炒“脱光”概念 “‘光棍节’并不是特别有意义的日子，更多的是商家联合网络进行的炒作。”济南市民王先生告诉导报记者，不仅是单身的人要过，情侣也过“光棍节”，“光棍节”已经成为年轻人的狂欢日。 吧台式涮锅连锁企业“呷哺呷哺”联合24券网推出了光棍节特惠活动：超值“脱光”餐，原价28元的套餐现价仅为11.11元。导报记者发现，除“呷哺呷哺”，不少商铺和餐厅也推出超值套餐，吸引年轻男女在这一天消费，价格也都是多个“1”的组合。 此外，一些团购网站也做起了“红娘”，推出了相亲会、网上速配的团购活动。在团购搜索的显要位置，嘀嗒团的“牵手你的TA，一起‘脱光’吧”的活动格外引人关注。尽管还没到“光棍节”，就已经有3万余人参与该活动。 除了联合团购网站，一些商家也推出了自己的“光棍节”活动。济南东岳顺驰斯柯达启动了一项名为“订金翻翻翻”的活动。据悉，“光棍节”前夕凡是缴纳订金的客户都可以参加2011年11月11日11时11分的订金翻倍抽奖活动。 电商忙促销 作为往年“光棍节”的拥趸，今年的电子商务企业更是“杀红了眼”。6日，淘宝商城首页打出红字广告“相约光棍节，时尚大促，黄金抄底”、“50红包免费领取，双11狂欢节”、“秋冬热卖，名鞋运动狂欢节，双11秒杀先人一步”等。淘宝商城制作的“网购狂欢节，相约光棍节”页面显示，11日，包括护肤彩妆、黄金珠宝、饰品、手表、眼镜等，均有五折的优惠促销。 在国内B2C 电子商务领域占据第二大市场份额的京东商城不惜血本大打低价战略。从7日起，京东甚至推出一折起抢购区、11元限价抢购区、11时限时抢购区、买1赠1区、买就送等5种促销方式。此外，当当网和拍拍网也推出了相应的促销活动。 为何电子商务如此看重“光棍节”？一淘宝商家表示，“光棍节”的主要参与群体是年轻人，这也是电子商务的目标人群。加之“光棍节”正好填补了“十一”黄金周与圣诞节、新年之间的空白，商家们抓住时机促销也在情理之中。 据悉，去年11月11日，淘宝商城“双11”大促销创下了9.36亿元的单日交易额纪录。 物流严阵以待 “现在很多消费者已经认同‘光棍节’促销这一活动，但电商企业必须要对市场有一个准确的预计。”艾瑞咨询分析师苏会燕认为，电商企业必须要有一个全面的预期，加大人力、物力投入，提前做好准备以应对这种大型促销活动。 导报记者了解到，申通、圆通、中通、汇