营销专业论文之浅谈神州租产品组合.docVIP

浅谈神州租车的产品组合 摘要：企业在做出品牌、包装、服务等个别产品决策的基础上,还需要建立适当的产品组合,以向目标市场提供满足需要的一系列产品。企业必须以自己的资源条件为基础,根据市场需求状况和竞争状况的变化,适时增减产品线或产品项目,始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大 关键词：产品组合产品线 产品项目 产品线增减 产品项目增减引言：一 神州租车企业的简介二 产品组合的概念 三 产品组合的测量因素 四 神州租车的的产品组合 （一） 神州租车的产品类型 （二） 神州租车产品组合的影响因素 （三） 神州租车产品组合的策略 （四） 神州租车产品组合的类型 五神州租车的发展中存在的问题与解决方法六神州租车的发展前景感谢信文献 资料一：神州租车简介 神州租车(中国)有限公司(China Auto Rental Ltd.)成立于2007年8月，总部位于中国北京，由国际知名企业和风险基金联合投资而成。作为中国领先的全国性连锁汽车租赁企业，神州租车积极引进国际上成功的汽车租赁模式，结合中国客户的消费习惯，为全球的客户提供中国大陆地区的全国连锁汽车租赁服务，以及与之配套的全国救援和其他增值服务。 神州租车秉持以客户为本的专业态度，颠覆繁琐的传统租车模式，为客户提供了全新的租车服务体验。公司遍布在中国境内各主要城市及旅游地区的服务网点，和专业化的24小时客户服务中心，不仅可以随时满足客户的租车服务需求，更将为客户的安全行车保驾护航。 截至2010年4月，神州租车服务网点覆盖全国100多个城市和区域，拥有可支配车辆4000余辆。 资料二：中国租车市场个人客户需求和单位客户需求概况租赁已符合当前的城市居民实际消费水平。我国目前的私家车保有量很难满足用车需求，存在着庞大的“有证无车族”。据公安部交管局统计，截至2008年6月底，我国持有汽车驾驶执照的人数为1.1亿人，汽车保有量为6122万辆 ，二分之一的本本族用车需求得不到满足。中国目前的人均GDP为1276美元，靠私人购车来满足并不现实。租车相对于私车，减轻了个人在汽车保养、维修、停放等方面的负担，提供了方便、周到、快捷的用车服务，使用价值和使用效率要高，费用则相对低廉；在沿海发达城市，已经有越来越多消费者在现阶段更愿意选择租车。 2、消费者对休闲生活的逐步重视，为汽车租赁提供了市场空间，随着国家法定假日的逐渐增多和年假制度的推行，广大消费者有更多的时间安排休闲活动。周末游、假日游人数增加，租车热不断升温，给汽车租赁提供了越来越大的市场空间。同时，自驾游的稳步成长对异地还车的需求也更为强烈。球化和各地经济联系的加强使得企业的商旅和公务行为更加频繁和持续，企业员工的商旅用车和公务用车需求，特别是异地用车、异地还车的自驾需求增加迅速。 资企业及国内新兴企业的快速发展对长租、短租代驾的业务需求保持增长。外资企业、越来越多的国内新兴企业陆续开始以租赁方式解决企业用车需求。 家一直大力推行公务车改革，限制公务车的购买。交通费货币化使一部分国家机关、大型国企的用车需求也转向汽车租赁市场。未来公务车市场大多将采用租赁方式。（2007年中国公务车市场规模达800亿人民币 ） 公司愿景 以改善国人的出行方式为己任，引领行业，成为中国最领先的汽车服务提供商！ 产品组合(product mix),也叫产品搭配、产品结构,是指一个企业生产经营的全部产品的组合方式。它一般由一条或多条产品线组成,而每一条产品线又由一个或多个产品项目组成,或者由一个或几个亚产品线组成,每一个亚产品线又包括一个或多个产品项目。 产品线,也叫产品大类或产品系列,是由一组密切相关的产品项目构成的。这些产品项目在技术上和结构上密切相关,具有相同使用功能,售给同类顾客,渠道相似,售价在一定幅度内变动。例如华龙集团生产经营着方便面、调味品、饼业、面粉、彩页和纸品等类型产品,那么该集团就有6条产品线。 产品项目是产品线的具体组成部分,是产品品种或品牌之下的一个个不同规格、型号、尺码、花色、配方、口味等的具体产品。例如,华龙集团的方便面有今麦郎、六丁目、金华龙、东三福、可劲造等品牌,其中今麦郎有3种口味、6种配方,则华龙集团拥有18种今麦郎方便面,即18个今麦郎方便面产品项目。 （一）产品组合的宽度(广度):是指一个企业所拥有的产品线数目的多少,产品线越多,产品组合就越宽,反之就越窄。上例华龙集团产品组合的宽度为6,其产品组合较宽。 :是指同一产品线上产品品种或品牌数目的多少,即亚产品线数目的多少。品种或品牌数目越多,产品线、产品组合就越长,反之就越短。上例华龙集团的方便面有五个品牌,华龙集团产品组合中方便面的组合长度则为5。 :是指同一品种或品牌(亚产品线)之下的不同规格、型号、尺码