品牌_价格与原产地如何影响消费者的购买选择_符国群.pdfVIP

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2017-09-08 发布于北京
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品牌_价格与原产地如何影响消费者的购买选择_符国群.pdf

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66 　　　　　 Vol.6 No.6 2003 12 　　　　　　　　　JOURNAL OF MANAGEMENT S IEN ES IN HINA 　　　　　　　　　　　　Dec., 2003 ① 、符国群, 佟学英 (, 100871) :运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买策中的相对影响.两组消费者, 一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买定.对于后一组消费者, 更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指示产品品质高低的线索.对两组消费者在个人背景和产品知识方面的差异作了比较, 对研究结果的营销含义进行了讨论. :品牌;原产地;消费者购买选择;联合分析 :F713.55　　　:A 　　　:1007-9807(2003)06-0079-06 1 　 , [2] . , ,, , [3] ., ., . , , [4] , 、、; . 、、、、、 ,, ., , [5～9] . ,, 、 . 、, , 、、 , .1970 , (Peterson), . , ,, , .20 80 [1] , .(Stokes)、 , : , ., , , , ; , ① :2002-08-10;:2003-04-01. :;“”(01JB630008). :(1963—), , , , , . — 80 — 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2003 12 , , ,, ., ., , 、、, “” , ,. , . . . 、MBA ,, .,“” ., . ,、 , 、 , 3 , , . 3 ., 、 ,, 、 ①