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市场营销学 课程考试试题（答案） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、选择题（共20分，每个1分） 1、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（B ） 　　A产品观念 B生产观念　　C推销观念 D市场营销观念 2、需求是（ C） 　　A．没有得到某些基本满足的感受状态　B．想得到基本需要的具体满足物的愿望 　　C．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望 3、好酒不怕巷子深是（B）观念 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 4、分析研究影响消费者行为的内在心理因素，目的是为了（D ） A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力C． 不同的阶层的消费者，以满足他们不同的需要 D．采取适当的营销技巧，以诱导消费者对企业有利的购买决策 5、在消费者的购买行为中，（C ）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价格。 A 、情绪动机 B 、情感动机 C 、理智动机 D 、惠顾动机 6、某单位按消费者的年龄性别职业收入等相关因素对市场进行细分，这是市场细分化的哪方面依据（B） A地理因素 B人口因素 C心理因素 D购买行为因素 7、细分市场必须大到足以使企业实现其利润目标，即企业必须考虑细分市场上顾客的数量、顾客的购买能力和产品的使用频率。这是有效细分市场的哪个条件（B） A可衡量性 B殷实性 C可进入性 D反应差异性 8、企业将整个市场作为目标市场，只考虑市场需要和欲望的共性，而不考虑其差异性，用一种产品和相同的营销方案来吸引所有的顾客。这是哪种目标市场选择战略（A） A无差异营销战略 B差异性营销战略 C密集性营销战略 9、消费者对产品的适应性、质量、价格、款式等需反复挑选和比较方能决定购买的产品，如家具、服装、电器等。这是消费品中哪一类？（B） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 10、某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于发展新业务方法中的（A ） A．后向一体化 B．前向一体化C．水平一体化 D、同心多角化 11、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（C ） A、品牌化策略 B、品牌归属策略C、品牌延伸策略 D、多品牌策略 12、生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（D） A. 数量折扣 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 功能折扣 13、对于服装经营者来说,( A)营销策略是最不适宜的 　　A.无选择性市场营销 B.产品多样化营销C.集中性市场营销 D.选择性市场营销 14、4Ps市场营销组合是指（C） A产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence） B分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process） C产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion） D产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process） 15、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（A） A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.延伸产品 16、（A ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了 使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。 A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 17、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做(D ) A.品牌名称 B商标 C企业形象设计 D品牌标志 18、某企业为了开发新产品而寻求新产品创意,其创意的出发点应是(A ) A.顾客需要 B竞争的需求 C 企业的利润 D企业的战略规划 19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（B） A．统一包装策略 B．再使用包装策略C．分档包装策略 D．附赠品包装策略 20、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费和固定生活开支之后所得的余额叫做（C） A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 二、多项选择题（共20分，每个2分） 1、社会市场营销观念是要处理好（）三者之间的平衡与协调。 A.消费者欲望 B.企业利润 C.社会整体利益 D.政治利益 答案：ABC 分析：解答此题的关键是要记清楚社会市场营销