第四篇 消费品行业供给.doc

第四章、消费品行业供给状况 一、产业规模与增长特征 （一）、国内消费品市场供过于求得到缓解 （二）、进出口态势逐渐回暖，国内外商品市场互补发展 （三）、国内重点消费品市场稳定发展 二、销售渠道 （一）销售渠道模式 （二）销售渠道扁平化 （三）、渠道运作面向终端的消费群体 (四)、渠道关系向合作伙伴型转变 （五）、渠道市场向农村市场延伸 （六）、渠道激励多样化 （七）、营销渠道网络化 三、产品质量 （一）质量概念 （二）对我国商品质量方面存在问题 （三）商品质量的感知风险成为消费者选择网购的重要障碍 （四）国外商品质量问题 四、产品品牌 （一）品牌的界定 （二）中国世界品牌竞争力的现状 （三）中国品牌竞争力低的原因分析 五、关联产业发展状况 （一）零售业 1、全球化趋势 2、与国外零售业对比分析 3、现状 （二）批发业 1、批发业简介 2、我国国有批发商业面临的严峻挑战 3、发展趋势 （三）餐饮业 1、餐饮业简介 2、餐饮业现状 3、发展趋势 （四）商品交易市场 1、交易市场简介 2、我国商品交易市场现状 3、商品交易市场存在的问题 第四章、消费品行业供给状况 一、产业规模与增长特征 （一）、国内消费品市场供过于求得到缓解 受到2008年金融危机影响，我国商品出口市场和国内消费品市场需求也一度不振， 2009年初供过于求的商品增多。据调查600种主要消费品种，供过于求的商品有167种，占27.8%，比2008年下半年增加41种，提高6.8各百分点，主要集中在电器、服装、眼镜、五金工具建材类消费品。在国家施行“保增长、扩内需”政策及相关产业规划促进作用下，国内消费市场潜力进一步得到开发，内需的增加使2009年内供过于求态势不断得到缓解，全年内整体供求态势维持平稳，整体来看2009年国内600种主要消费品市场供过于求的比重为14.2%，比上半年提高0.7个百分点。 从消费品供求演进情况看，2009年虽然受到2008年金融危机影响，但自2007年基本形成的总体供求平衡态势起，总体供求平衡率维持在80%以上，供大于求的商品控制在10%-20%之间，呈现适度的供给过剩，在一定程度上促进了消费品价格的稳定，并形成抑制 （二）、进出口态势逐渐回暖，国内外商品市场互补发展 在经历2008年经济危机导致的进出口大幅度下滑后，从2009年初开始，进出口方面出现回暖态势并持续全年，形成与经济发展态势抑制的“V”型形态。从海关统计数据方面看，2009年我国对外贸易累计进出口总额19640亿美元，比去年同期下降17.5%，其中出口10709.8亿美元，同比下降18.8% ；进口8930.2亿美元，同比下降15.8%，累计实现贸易顺差1779.6亿美元，同比减少30.6%。 2009年商品进出口呈现如下特点： （1）、从商品构成看，初级产品进口数量增速加快，工业进出口数量减幅持续收窄。2009年前11个月，初级产品出口价格下跌11.8%，出口数量减少11.9%；工业制品出口价格下跌6.3%，出口数量减少13.2%。同期，初级产品进口价格下跌33%，进口数量增加10.4%；工业制品进口价格下跌2.3%，进口数量减少8.8%。 （2）外商投资企业占据主导地位，国有企业进出口降幅最大。今年1-11月外商投资企业进出口10860.3亿美元，下降17.2%，占同期我国进出口总值的55.3%。同期，国有企业进出口4261.3亿美元，下降25.5%，降幅居主要类型企业之首，占同期我国进出口总值的21.7%。集体、私营企业及其他企业进出口4518.4亿美元，下降9.2%，小于同期外贸总体降幅8.3%，占我国进出口总值的23%，比去年同期提高2.1个百分点。 （3）主要劳动密集型产品出口降幅普遍较小，钢材和肥料等出口下降明显。今年我国主要劳动密集型产品出口同比降幅均小于同期总体降幅18.8%的水平。同期，我国机电产品出口6350.8亿美元，同比下降16.7%，占同期我国出口总值的59.3%；肥料817万吨，下降15.3%；钢材2126万吨，下降62.1%。 从以上三点可以看出金融危机过程在一定程度上促进了我国产业结构的优化升级，提升了我国出口产品的附加值与技术含量，使我国制造业在世界产业链中的为之得到了提升，吻合了中央关于保增长，调结构的经济发展方向。但是应该看到以上现象的出现在一定程度上受到国内市场反弹较快与国外市场恢复不平衡有一定关系；同时我国出口的高附加值产品多产自外资企业，国内企业特别是民营制造业在出口转型方面表现欠佳。 （三）、国内重点消费品市场稳定发展 （1）生活必需品供需平衡、价格稳定 保障生活必需品供需是历年消费品市场工作的重点，对生活必需品的观测以关系民生的主副食供应为主。从全国范围价格波动观测，目前国内小麦供给总体维持问题。其他副食品如食用油、