“怪石岭”旅游调研报告.doc

一、调研报告 第一部分 调研背景 为怪石岭生态公园提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，以便制定科学的营销规划和开拓新的市场以及更好的优化营销组合，作为市场预测和营销决策的依据。也为了提高我的小金库以及改善我的生活伙食 第二部分 调研内容 本次调研的主要内容为： 一些旅游公司在我校的宏观概况 包括：有哪些旅游公司在我校竞争、他们在我校采取怎样的宣传策略、那些旅游公司景区的特色是什么以及他们的价格门票是多少等 我校大学生旅游爱好者的相关情况 包括：在校大学生旅游爱好者一般从哪里获得旅游信息，他们最想去的旅游景区是哪些风景区、在南昌他们知道哪些旅游景区、他们一般会在什么时候去旅游、他们如果要去旅游能够接受多少价位的门票以及最担心的问题是什么等 第三部分 相关说明 一些旅游旅游公司：是指我们同学平时能够接触到的以及是我们熟知的并且他们的目标顾客有针对我们同学的一些旅游公司。 宣传策略：是指他们在我校展开了哪些方式进行宣传以及他们宣传战略是什么。 第四部分 调研结果 1．一些旅游公司在我校的宏观概况 （一）在我校竞争的旅游公司有：宝葫芦、梅岭、怪石岭、龙门谷、青山湖。 （二）他们采取的策略是：找我校的学生作代理，赞助我校某个活动进行宣传（挂横幅、发传单、贴海报、搞讲座） （三）宝葫芦的特色：他是一所休闲娱乐、农业观光、乡村度假、科普启智综合性强的场所 梅岭的特色：幽深的谷壑，蜿蜒的溪涧，奇异的岩石，旖旎的峰峦，缠绵的云雾，如梦的佛光，腾泻的瀑布，星罗的湖泊，构成了梅岭风景区雄、秀、奇、幽的自然特色。中国音乐鼻祖-黄帝乐臣伦伶凿井炼丹，创制音律的遗址-洪崖丹井，文明遐迩的翠岩禅寺，天宁古 寺，紫阳宫等千年古刹，更显示出她历史文化的博大精深 （二）大学生最想去的旅游景区分布：如图2所示 他们知道南昌有哪些景区所占的比例：如图3所示 在学生出去旅游能够接受的价位所占的比例：如图4所示 在校学生一般会选择何时旅游：如图5所示 第五部分 调研方法 本次调研采用了网上搜寻资料法，网下问卷调查法，当面与各个公司负责人和学生询问法等调研方法，重点调查我校女生对情况 第六部分 我校旅游状况分析报告 从调研结果可以看出，各大旅游公司在我校宣传策略{找在校学生作代理，赞助我校某个活动进行宣传（挂横幅、发传单、贴海报、搞讲座）}都是一样的，但他们都有各自的特色，这就形成了他们在我校竞争都有自已的优势和弱势 大学生获得旅游信息的来源是来自四面八方的，但从图1可知，大学生获得旅游信息所占的比例较大的是同学、朋友相传占了65%，其次是学校的传单占了15%，所以旅游公司的口碑要好 在我们南昌旅游景区的风格是各不相同，有的同学喜欢这种风格，有的同学那种风格，但总体的来说，从图2可以看出，大学生最想去的旅游景区是山水风光，民俗风情，生态探险旅游，我们江西省旅游局也正朝这方面发展 我国的旅游景区有很多是名胜古迹，他们的历史文化悠久，这方面占了很大的优势，例如：上面的图3可知，大学生知道南昌旅游景区所占得比例较大是藤王阁占了35%，其次是梅岭占了20%，所以有些旅游公司的知名度还是少不了的 有些旅游公司的价格门票过高，同学们承不了；有些旅游公司的价格门票过低，同学们会觉得里面没有什么好玩的。就如图4所示，价钱在200～400元之间，同学们能够接受所占得比例只有2%，而在30～50元之间却占了75%。所以旅游公司有针对学生为目标顾客群的话，这个价格门票要适当 大部分高校的学生去旅游的时间是有规律性的，例如图5可知，大学生一般去旅游会选择在毕业的时候和寒暑假期间 只要掌握各大高校的学生动态情况，就可采取相应的策略进行实施