2013大切诺基年传播方案.pdf

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Grand Cherokee 2013大切诺基年度传播方案 Catalogue 背景分析 媒介分析 Jeep® Grand Cherokee 2013 公关传播活动方案 公关策略及执行 潜在风险 评估系统 服务团队 方案预算 产品品牌 分析 Jeep® Grand Cherokee 背景分析: 市场 受众分析 竞品分析 Jeep® story (1941-2013) Jeep® 1941 Jeep® 2013 脱胎于二战时期军用越野车 70年来,从未停止改进 和平年代走进大众生活 却依然保持原始的激情与野性 在七十年代进入辉煌年代 拥有旺盛的品牌生命力和 “驾驶Jeep®上山下海是一件有趣的事” 灵活通用的本领的越野品牌 八十年代,成为克莱斯勒旗下重要品牌。 Jeep®culture 所代表的美国精神:实用主义,传奇冒险, 自由主义,硬派越野 , Jeeper 上世纪五十年代延续至今,JEEP 以其 特有的品牌生命力吸引了全世界各地 Jeeper 的忠诚和疯狂热情 Jeep® JEEP最辉煌年代的荣耀产品 大切诺基 旗舰产品 豪华高性能超跑级SUV产品 Jeep® 品牌架构 牧马人 中级主打产品 指南者 自由客 “终极四驱利器

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