全友家私2011年元旦春节促销活动-四川.doc

全友家私2011年元旦春节促销 活动方案 活动背景 元旦春节促销档为各行各业的传统销售旺季，必须抢占市场份额 元旦春节为2011年促销活动的第一枪，至关重要 2011年，全友家私将用大手笔、大动作提升品牌形象，凸显品牌实力 从往年的活动经验来看，在促销活动中，公司已经从全面指挥职能逐步向服务、监管、资源保障职能转换；更重要的是在公司的统一规划和指导下，督促办事处结合当地实际情况，有针对性的对市场开展促销活动，激发经销商参与激情，争创佳绩。 活动原则 公司统一制定促销主题 公司统一制定促销主视觉 公司统一提供各延展物料的设计规范 公司提供多种促销方式的可选菜单，各办、各店根据实际情况自行选择执行 公司加强规范制定、审批审核、监管、督促、管控、执行的职能 活动主题 实力全友 暖冬钜惠 活动时间 2010年12月18日——1月3日 三、主画面内容 实力全友 暖冬钜惠 秒杀/家具1元购 全场特惠 总部特批（12月18日-1月3日） 地址： 电话： 促销方式 全场特惠 总部直销 （配产品图片） 卧房×大件：××××元 ×座布艺沙发：抢购价 ××××元 玻璃餐桌椅：抢购价 ××××元 ××米单床（含床垫）：抢购价 ×××元 买家具 返现金 购买产品额满3000元，返现金100元 购买产品额满6000元，返现金200元 依此类推。。。。。。。多购多返 备注：抢购价产品除外 天天秒杀 1元购 购买产品额满10000元，加1元可购指定产品1件（抢购价产品除外，每客限购1件） 物料规划（见附件——物料设计稿） （一）终端必须执行 DM单 吊旗 户外喷绘 横版 竖版 展架 海报 （二）终端选择执行 1、报纸广告 整版——横式、竖式 1/2版 2、促销TVC 两个版本：15秒、10秒 3、广播稿 三个版本：15秒、10秒、5秒 4、短信文案 5、电视字幕 6、巡游车 7、横幅 （三）办事处实施内容（见附件） 附件二: 办事处实施细则 序号 主要内容 完成时间 责任人 检查人 备 注 1 活动名单提报 12月5日 办事处第一负责人 杨永胜 原则上所有市场需参加活动 2 活动产品货源储备 12月9日- 12月16日 3 活动预算/方案的审批/《活动物料分配清单》 12月7日前 4 活动物料制作 12月12日 例：吊旗、DM单、标价牌、X展架、海报（即统一执行） 5 分发活动物料（赠品） 12月16日 到达专卖店， 6 召开动员大会 12月7日-12月15日 7 收集活动照片 12月19日12：00前 客户经理 办事处经理 照片（卖店、宣传所有与活动相关照片）统一回传公司，凡少一个市场处以客户经理100元，办事处经理/副总50元。 8 终端卖场布置 12月16日 吊旗、X展架、DM单、标价牌、海报等 10 终端电视广告宣传投放 12月17日前 11 终端电台广告宣传投放 12月17日前 12 终端户外宣传投放 12月17日前 车身广告、户外广告、横幅 13 自主促销信息提前提报 12月16日、12月23日、12月30日、1月6日 逢周四回传本周/本月“自主促销”名单，以作检查备案。通过“促销相关资料”，由销售主任统一提报。活动结束后3个工作日内，补传照片（QQ463658558），销售业绩公司将直接从TCM中导出，作为12月自主促销考评。 2011年元旦活动物料分发一览表（模板） 序号 SAP编码 办事处 城市名称 区域经理 单店面积(㎡) 总面积(㎡) 原始方案 DM单 吊旗 X展架 标价牌 海报 合计金额 数量 单价 金额 数量 单价 金额 数量 单价 金额 数量 单价 金额 数量 单价 金额 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 金额总计 　 　 　 　 　 　 　 　 [键入文字] ~ 1 ~ [键入文字]