我国企业品牌战略的研究-工商企业.docVIP

毕业论文 继续教育学院 成人高等教育毕业论文 题目： 我国企业品牌战略的研究 指导教师： 学生姓名： 学 号： 专 业： 工商企业管理 年 级： 学历层次： 学历形式： 完成时间：二0 年 月 日 摘 要 本文从分析品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌战略的多元化途径。品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。因此中国企业的品牌战略经过这些年的发展尽管已有了长足进步，但同时也面临着重重困难。在此基础上，通过对中国企业上世纪80到90年代以来的品牌战略的发展历史的回顾，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，针对这些问题提出了解决的思路，并对中国企业品牌战略的未来做了展望。 ：中国企业，品牌战略，发展历程，问题，对策，展望 目 录 前 言 1 第一章品牌战略的涵义及作用 2 1.1品牌的概念 2 1.2品牌战略的涵义及基本模式 2 1.2.1单一品牌战略 3 1.2.2多品牌战略 3 1.2.3副品牌战略 3 1.2.4担保品牌战略 4 1.2.5品牌特许经营战略 4 1.2.6品牌联合战略 4 1.3品牌战略在现代企业中的作用 4 1.3.1快速树立现代企业品牌形象 5 1.3.2塑造企业文化增强企业凝聚力 5 1.3.3全面提升企业综合竞争力 5 1.3.4强化企业与消费者的联系纽带 5 第二章 中国企业实施品牌战略的发展历程 6 2.1品牌意识的萌芽阶段 6 2.2从品牌意识到品牌战略 6 2.3品牌战略素养全面提高 7 第三章 目前中国企业品牌战略中存在的问题及解决思路 8 3.1中国企业品牌战略存在问题分析 8 3.1.1品牌战略设计的核心理念——民族情绪浓重，科学理性不足 8 3.1.2品牌战略决策的理性基础——追求超常跨越，缺乏专业精准 8 3.1.3品牌战略实施的战术手段——倚重媒体炒作，淡化运营规律 9 3.1.4 品牌战略形象的创新能力——形象老化显著，创新突破不力 9 3.1.5品牌战略内涵的完整体系——浅层亮相精彩，深层服务乏力 10 3.2解决中国企业品牌战略现存问题的主要思路 10 3.2.1品牌战略面向全球市场 10 3.2.2品牌战略决策的科学实施 10 3.2.3品牌战略的传播策略的系统整合 11 3.2.4品牌战略要树立品牌营销观念 11 3.2.5品牌战略的操作要找准切入点、明确市场定位 11 3.2.6品牌战略依赖于企业核心能力 11 3.2.7品牌战略形象塑造以顾客满意为宗旨 12 3.2.8品牌战略实施动力来源于不断的品牌创新 12 第四章 中国企业品牌战略展望 13 4.1品牌、企业共同进入个性化发展 13 4.2品牌保姆与品牌管家的作用日益增强 13 4.3核心竞争力成为品牌战略的关键支柱 13 结束语 15 致 谢 16 参考文献 17 前 言 据联合国工业计划署统计，全球不足3%名牌产品却占据40%的市场和50%的营业额。由此可见品牌在企业发展战略中地位的重要。随着改革开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分，中国企业的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战，而市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争，形成品牌之间的竞争；特别在加入ＷＴＯ之后，中国大多数企业同国外的强大竞争对手已形成面对面交锋。品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。因此中国企业的品牌战略经过这些年的发展尽管已有了长足进步，但同时也面临着重重困难。对于中国企业来说如何从战略的高度建立科学的品牌营销体系，特别是品牌管理体系是中国企业能否建立真正强势品牌，以直面国外老牌企业的强大品牌竞争的关键，因此这是一个值得研究的具有战略意义的课题。 第一章品牌战略的涵义及作用 1.1品牌的概念 许多人论述过品牌的定义。美国著名营销大师菲利普科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。20世纪50年代大卫?奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、包装名称、价格、历史、声誉、广告风格的无