中国皮具鞋裘皮渠道和品牌发展趋势.pptx

中国皮具箱包渠道和品牌发展趋势 暨中小皮具箱包企业怎么做品牌 ——本PPT为2013年11月24日“中国-中东财富论坛”演讲课件;;2013中国箱包总体进出口市场情况;2013中国箱包外销和内销市场占比情况;中国箱包产业总体特点;中国箱包产业的两大市场;;;;一流的产品更 要一流的营销 产品力—— 质量好、耐用、让人用了心情好、产品设计 好、价格有优势、产品成为时尚潮流。 好产品会说话。 但是，仅有好的产品还不行，需要营销力。;;决胜市场的决定因素：品牌力;皮具品牌的竞争格局及市场份额的约占比;品牌在国内市场份额占比发展预测;;中国皮具箱包品牌建设的两种途径;不是注册一个商标就是品牌， 首先，要对品牌进行精准定位； 其次，要有良好的品牌基础建设如品牌CI系统； 再次，品牌需要时间来培养。;品牌是质量和产品设计给予消费者的总体感知， 消费者采购产品后，消费得好，会进行重复购买，并且向朋友推荐， 让消费者对自己的品牌主动传播，叫做口碑传播。;奥运游泳赛场——欧米伽的品牌建设工具之一； 《时尚芭莎》——迪奥、香奈儿、LV等的品牌建设工具之一； 中央电视台、凤凰卫视——许多著名品牌的品牌建设工具之一； 总结：品牌建设工具主要包括大众媒体和行业媒体两种工具。 中央电视台、凤凰卫视、时尚杂志无疑是非常好的工具，但是价格贵，并且中小企业的产品销售渠道覆盖不全，即使在央视投入广告，消费者知其名却无法在渠道上采购产品，等于徒劳。 ;1、中小皮具箱包企业需要先打开销售渠道； 2、在渠道销售的同时建设品牌； 3、借助于专业的渠道媒体，低成本打造品牌知名度，影响批发商，渠道媒体就成为中小皮具箱包企业的品牌建设工具。 想要成就品牌，中小皮具箱包企业不得不进行的必然选择。;1、发行量大，覆盖中国皮具行业全产业链，工厂和批发商，中国皮具箱包企业开拓市场、建设品牌的重要工具； 2、内容专业，专注于市场研究和行业调查报告，塑造品牌； 3、广州日报报业集团成员单位，品牌影响力大，塑造品牌效果好。 4、网站和微信等全媒体传播，优势明显。;中小皮具箱??企业怎么做品牌？;第五届2013中国皮界年度总评榜;第五届2013中国皮界年度总评榜;第五届2013中国皮界年度总评榜;《中国皮界》品牌建设联盟;《中国皮界》品牌建设联盟;Thanks! 《中国皮界》副总经理 冯正军 （冯正军，从业经历10余年，对产业市场喜欢深入调查研究，曾任《医药经济报》《第一财经日报》《凤凰卫视·凤凰周刊· 凤凰生活》首席记者、产经新闻中心主任、主编、营销总监等职务，诸多文章直指行业命脉，曾为医药、婴童保健、奶粉、化妆品、LED、酒店用品等行业主流企业家在“渠道与品牌”方面的策略顾问和营销讲师，目前阶段主要致力于对中国皮具箱包、鞋和裘服产业市场的调查研究，及渠道和品牌的建设与推广工作。） 电话欢迎会后交流！