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任务四 实验法 主讲人：xichuangzhu 任务目标 掌握实验法的特点 2 认识实验法的特点 1 学会使用实验法收集相关资料 4 掌握实验法的实验设计 3 实训案例资料 5 实验法的概念 实验法，也称实验调查法，是指从影响调研问题的许多因素中选出一至两个因素，按照一定的实验假设，通过改变某些实验环境的的实践活动来认识实验对象的本质及其发展规律的调查。 实验法是一种强有力的研究形式，它能够证明所感兴趣的变量之间因果关系的存在形式。凡是某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格、广告、陈列方法等因素时都可以应用这种方法。 第一步：确定实验方法和组织形式，拟定实验计划。 第二步：根据实验目的，拟定实验题目，准备用具，设计表格，统一标准，设法控制实验因素。 第三步：实验的实施阶段 第四步：处理实验结果 实验法实施的步骤： 实验法的基本要素： 实验调查的基本要素有： 实验者，即市场实验调查有目的、有意识的活动主体； 实验对象，即通过实验调查所要了解认识的市场现象； 实验环境，即实验对象所处的市场环境； 实验活动，即改变市场现象所处市场环境的实践活动； 实验检测，即在实验过程中对实验对象所做的检验与测定。 * 实验法的特点 具有一定的可信度、 可控性、主动性 市场实验 是一种 现场实验 通过控制 一个因素 来研究该 因素对市场 的影响 基本特点1 基本特点 2 基本特点 3 * 实验法的优缺点 优点 优点 1.直接掌握大量的第一手实际 资料，某市场现象的发展变化 主要是由实验活动引发的， 2.揭示或确立市场现象之间的 相关关系。 3.市场实验调查探索解决市场 问题的具体途径和方法。 局限性 局限性 主要表现在实验对象和 实验环境的选择， 难于具有充分的代表性 * 实验法的类型 标准化实验和分标准化实验 2 实验室实验和现场实验 1 对照组实验（3种） 4 单盲实验和双盲实验 3 * 1.单一实验组（无对照组）前后对比实验设计： 单一实验组前后对比设计是只选择一批实验对象作为实验组，通过对其实验激发的前后检测对比作出实验结论。 其实验步骤为： 第一，选择实验对象； 第二，对实验对象进行前检测； 第三，对实验对象进行实验激发； 第四，对实验对象进行后检测； 第五，作出实验结论。公式为： 实验效果=后检测结果—前检测结果 实验法的实验设计 * 单一实验组的事前事后设计例题： 例：某公司欲扩大其产品的销路，认为旧有包装的设计不理想，于是改用一种新的包装设计。设未改用新包装时的销售量为100%，经过两个月试验，该产品的销售量上升了20%，则该公司认为新包装的设计比旧包装更为有效。但是，如果不采用新包装，该产品的销售增长率会有多大，该公司并无精确的估计。其试验过程表示为： 实验效果=X2-X1 =120%-100%=20% * 2.实验组与控制组对比实验设计： 实验组与控制组对比实验设计，是指在选择实验对象作为实验组，同时选择一批与实验对象相同或相似的对象作为对照组，作为实验组的对比基础。 第一，选择实验对象，并在相同或相近的市场条件下将其划分为实验组与对照组。 第二，对实验组进行实验激发。 第三，分别对实验组与对照组进行试验后检测。 第四，作出实验结论。 公式为：实验效果=实验组实验后检测结果一对照组检测结果 * 实验组与控制组对比实验设计 如上例：如果新包装只在实验组的商店中推出，而在选定的对照组商店中仍然采用旧包装，而且采用旧包装的对照组的产品销售量两个月后上升了10%，则其实验效果为：20%－10%＝10%。这样，经营者则可以认为这10%是由于改变了包装而带来的销售效果。 * 3、实验组与控制组前后对比实验： 实验组与控制组前后对比实验设计，是在有对照组的试验中，对于实验组与对照组在实验激发前后都进行检测。然后根据其检测结果作出实验结论。 其实验步骤为： 第一，选择实验对象，并将其划分为实验组和对照组。 第二，对实验组和对照组分别进行前检测。 第三，对实验组进行实验激发。 第四，以实验组和对照组分别进行后检测。 第五，作出实验结论。公式为： 实验效果=实验组（后检测一前检测）／前检测 一对照组（后检测一前检测）/前检测 实验效果=（X2-X1）/X1-（Y2- Y1）/Y1 * 某公司测量其新产品包装效果的实验资料如下：