2016年度我国广告业市场前景展望.pdfVIP

中经未来产业研究院 2016 年我国广告业市场前景展望 中经未来产业研究院 广告作为一个行业的形成，是以专门的广告公司（Advertising Agency ）出现为标志的， 于 19 世纪初兴起于西方。回顾从初创到今天两百年来国际广告业的发展历程，可以勾勒出 一条十分明显的发展轨迹：媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。目前广 告行业成为越来越引人注目的热门行业，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。 广告行业是一个国家或地区经济发展的晴雨表，广告行业的发展与经济的增长密切相 关。中国区域经济发展的不平衡性，导致中国广告行业的发展亦呈现出区域不平衡性。广告 行业的繁荣程度与当地经济发展情况息息相关，因此广告公司往往集中分布在经济发达地 区。北京、上海、广东、江苏、浙江五个省份（直辖市）的GDP 长期在全国名列前茅，也 是广告行业最为发达的地区。 “结构调整”与“转型升级”是2015 年中国广告业的两大标签。尽管，这两个标签无 法帮助中国广告业在现实的转型“阵痛”中获得跨越式的增长，但依靠行业自身的突破和努 力，2015 年广告经营额继续稳步前进。 据中经未来产业研究院发布的《2016-2020 年中国广告业发展前景与投资预测分析报告》 显示，2015 年中国广告经营额小幅攀升至5973.41 亿元，较上一年增长了6.56% 。从增长幅 度上看，2015 年是近些年增幅最缓慢的一年。而接下来，全行业进一步的“结构调整”与 “转型升级”则意味着，中国广告业的近期发展将不会以经营额的大幅攀升为目标，更健康、 更适合市场环境、更利于未来成长的内部“指标”将成为全行业未来一段时间发展的主旋律。 1 中经未来产业研究院 2011-2015 年中国广告经营额及增长情况（单位：亿元，%） 7000 60% 5973.41 6000 5019.75 5605.60 50% 4698.28 5000 40% 4000 3125.55 30% 3000 20% 2000 1000 10% 0 0% 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 广告经营额（亿元） 同比增长（%） 资料来源：中经未来产业研究院整理 2015 年广告业新增经营单位 128203 户，增幅达到23.58% ；创造新的就业岗位354603 个，增幅达到13.05%。全国广告业从业人员首次冲过了300 万人大关，达到了307.25 万人， 仅仅三年时间就增长了近百万人。全国广告业经营单位总数飙升至67.19 万户，平均每天新 增企业超过351 户