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论社交网络使用中获得社会资本方式【摘要】近年来，互联网对社会资本的影响受到了普遍关注。伴随社交网站的发展，越来越多的学者开始关注社交网站与社会资本之间的关系。社会资本理论研究代表学者林南提出，社会资本的本源在于社会网络和社会关系。由此可见，关系是社会资本的根本基础。本研究分析了社交网络用户通过何种使用行为获得社会资本，有助于用户获得更多的社会资本。 【关键词】社交网络；社会资本；获得方式 中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）01-090-01 社交网络也就是网络+社交的意思。通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。社交网络的使用与从中获得的资本量遵循网络效应，是指使用某一产品的消费者群体愈大，单个消费者在使用该产品时获得的效用就愈大。社交网站中的人数越多，你就越有可能找到你想找到的人。那么社交网站用户主要使用何种行为来获得所需的社会资本呢？ 一、建立弱关系获得社会资本 人与人之间的关系有强弱之分，如果网络成员之间的关系是亲人、挚友，则可以粗略的判断为双方之间的关系为强关系；如果双方之间的关系为经常联系的朋友，则可以认为是介于强关系与弱关系之间的关系，如果关系双方仅仅是同学、同事或者仅仅是认识的人，则把这种关系成为弱关系。 格兰诺维特在他的“弱关系优势理论”中认为，群体内部由于身份地位的相同性，导致信息的重叠，而由弱关系相联系的不同群体则掌握着不同的信息，因此，弱关系起着有效传递信息的桥梁作用。网络上的交往容易形成弱连接关系，个体间因而能传递针对性更强的有效信息。 首先建立弱关系，然后通过不断的交流与沟通，强化彼此之间的信任关系，从而开掘出更为潜在的资本。关系的强弱程度很难从数据上进行准确的把握，因此只能根据普适性的社会规范或者交往双方的心理感觉进行大概意义上的区分。强关系和弱关系并不是一成不变的，随着双方交往的加深或者减弱，强关系和弱关系可以发生相互转化。 二、人际交往获得社会资本 社会网络中的资源是双向流动的，交往双方在投入资源的同时都渴望得到反馈，尽管不一定是即时的回报。因此社交网络中的人际关系建立是一个双方都受益的过程，交往双方或者多方都可以从对方那里获得需要的社会资本，而获得社会资本正是人际交往关系存在的前提和最终目的。 （一）社交网络的人际交往过程 在社交网络的结构中，每个成员既是建立关系的对象，同时也可能为其他关系的建立起过渡作用。与现实社会的交往方式不同，网民在社交网络中的交往方式有了很大改变：个体的社交范围大大扩展，个人承接的信息量呈几何级扩展。实际上，社交网络中的人际交往关系是用户在认知和行动过程中有目的建立的结果，从社会资本的角度来说，用户会在认知的基础上，对每个交流对象能够提供的社会资本或者潜在资本形成基本的价值判断，然后才会决定是否进行后续的交往行为。 社交网络中的交往双方在文化背景、风俗习惯、社会地位、等社会因素都公开，这样就实现了虚拟世界与现实世界的相通性。社交网络以现实社会关系为基础，模拟或重建现实社会的人际关系网络，力求回归现实中的人际传播。在社交网络真实模式下，网络化社区形成了一个真正的社会群体，工作、感情和现实的生活都紧密相连，相互之间传达的信息是真实而可靠的，并付诸于真实的思维和行动，从而成为真实生活中的一部分。 （二）人际交往积累社会资本 网民通过在社交网络上与其他人交流，逐步建立自己的“个人信息台”，并在这个平台上进行信息创造和传播，而且可以按照自己的意愿呈现信息，或者主动发起话题、组织讨论。另外，除了简单的信息共享和在线对话等活动，社交网站还包含游戏、日志、微博、相册、等互动功能，从而丰富了社交网站的服务种类，为用户提供了更加多样化的功能体验，增强了用户忠诚度。具备很强忠诚度的社交网站用户几乎每天登陆，且停留时间较长。用户忠诚度使网民逐渐成长为社交网站的“常住人口”，他们具备固定的身份角色，而长期的在线互动使网民间的互相了解成为可能，且互相不断加深，建立互信，最终发展成为深层次的人际交流。随着网民忠诚度不断加强，通过网络积累的人脉资源和其它附加价值不断增加，网民获得更多社会资本。 三、形象展示获得社会资本 （一）多种方式的自我形象展示 著名社会学家欧文·戈夫曼提出了人际交往中的“拟剧理论”。他把人的日常交往和生活比拟为戏剧表演。戈夫曼将“人类的表演场”分为“前台”和“后台”“前台”指在“人生舞台”的表演中，可以被观众看到，并且使观众从中能获得一定意义的部分；“后者”是相对于前台而言的，指不让观众看到的，限制观众与局外人进入舞台的部分。 典型的社交网络比如人人网，开放源代码，可以让用户自己设计自己的页面，构造差异化的个