20世纪90年代以来河南入境旅游客源市场结构演化_基于SSM方法的分析.pdfVIP

旅 　游 　学 　刊 　TOURISM TRIBUN E 第 24 卷 　2009 年第 2 期 　月刊 　 20 世纪90 年代以来河南省入境旅游客源市场结构演化 ———基于 SSM 方法的分析 1 ,2 2 曹新向 , 苗长虹 ( 1. 河南大学旅游学系 ,河南 开封 475001 ; 2 . 河南大学黄河文明与可持续发展研究中心 ,河南 开封 475001) [摘 　要]运用 SSM 分析方法 ,并结合河南省入境旅游的增 南 。”“到云南看民族风情 ,到海南看蓝天碧水 ,到河 长性 ,对河南省 1991 - 2006 年的入境旅游市场结构进行了分 南看历史文化”。然而 ,经过 30 年的时间 ,云南 、海 析 。研究表明 , 1991 - 1996 年 、2000 - 2006 年河南省入境旅 南等地旅游业都得到了快速的发展 ,而河南旅游发 游市场总体发展速度高于全国平均水平 ,1996 - 2000 年低于 展却远远落后于这两个地区 ,尤其是入境旅游 ,不论 全国平均水平 ;三个阶段的入境旅游客源结构效果都较好 ; 是旅游接待人数还是旅游外汇收入 ,都一直徘徊在 1991 - 1996 年和 2000 - 2006 年河南省入境旅游市场竞争力 全国的第 20 位左右 。强大的旅游资源优势并没有 较强 ,区域有较多的客源市场发展迅速 ;但 1996 - 2000 年竞 争力降低 ,地位下降 ,这与国际经济发展环境 、全国旅游发展 转化为经济优势 ,为什么河南省入境旅游的大门迟 背景和河南省自身旅游发展具有一定的关系 。同时 ,研究也 迟没有开启到最大限度 ? 河南省入境旅游的钥匙在 发现 ,相对于传统的市场分析方法 , SSM 方法在客源市场的 谁手中[ 1] ? 本文认为 , 问题的关键在于旅游市场拓 竞争优势分析方面具有独特的优势 ,它能够发现客源市场相 展不力 ,影响了旅游品牌的建立和旅游竞争力的提 对于大尺度参照体系的竞争地位变化 。如河南的日本市场 , 高 。面对竞争日益激烈的旅游市场 ,增强旅游竞争 如果对它在河南省的市场 占有率和增长性进行分析 ,是一个 力的前提是进行科学有效的旅游市场分析和研究 。 明星市场 ,但通过 SSM 分析发现 ,相对于全国的发展状况 , 目前 ,虽然人们已经意识到河南省入境旅游的落后 , 它已经成为一个衰退市场 。因此 ,通过 SSM 分析可 以更全 但很少有人去探讨深层次的原因 ,对河南旅游市场 面地了解客源市场的发展趋势 。 的研究还停留在初级的层面上 ,研究仅仅局限于某 [关键词]转移 - 份额分析法 ;入境客源市场 ;结构演化 ;河南 一时段的变化或特征 ,而缺少对整体的把握 。鉴于 省 [ 中图分类号]F59 此 ,本文通过对 20 世纪 90 年代以来河南省入境旅 [文献标识码]A 游客源市场结构的综合分析 ,探求河南省入境客源